website-structure-feature

Cấu Trúc Website Chuẩn SEO: 6 Bước Xây Dựng & 12 Checklist

CẤU TRÚC WEBSITE LÀ GÌ?

Cấu trúc website là cách mà các trang web được sắp xếp và liên kết với nhau.

Cấu trúc website sẽ giúp người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm kiếm một trang web nào đó trên website của bạn.

Có được một cấu trúc đúng là một trong những yếu tố quan trọng trong Technical SEO nhưng thường bị bỏ qua.

Việc lên kế hoạch cho một cấu trúc trang web bao gồm các yếu tố:

+ Cấu trúc Url

+ Điều hướng thanh Menu

+ Phân loại chủ đề

+ Breadcrumbs

+ Liên kết nội bộ (Internal link)

Cấu trúc website của bạn càng tốt bao nhiêu thì bạn càng dễ xếp hạng trên công cụ tìm kiếm bấy nhiêu.

VÌ SAO LẠI CẦN CẤU TRÚC WEBSITE CHUẨN SEO?

Có 4 lý do chính:

Lý do thứ nhất: Việc thực hiện tối ưu cấu trúc website sẽ giúp con spiders của công cụ tìm kiếm xác định và index (lập chỉ mục) tất cả trang web trên website của bạn.

Trong trường hợp bạn có một trang web mà cần trên 5 click để đến trang đó từ trang chủ của bạn (hoặc trang web đó không liên kết với bất kỳ trang nào trên website), thì Googlebot sẽ rất khó để xác định và index (lập chỉ mục) trang web đó được.

SEO-crawl-spider

Mặt khác, nếu trong trường hợp website của bạn được cấu trúc một cách chuẩn chỉnh.

Thì con nhện (Googlebot) sẽ dễ dàng trong việc đi theo các liên kết để đến được toàn bộ trang web trong website.

easy-googlebot-crawl

Lý do thứ hai: Cấu trúc website sẽ quyết định dòng chảy sức mạnh (link juice) trên toàn trang web của bạn.

Dòng chảy sức mạnh ý mình ở đây là mức độ uy tín của trang trên website.

Với một trang web nhận được nhiều liên kết nội bộ (internal link) từ các trang khác trên website thì càng có độ uy tín cao.

Đồng thời khi có backlinks trỏ về website thì dòng chảy sức mạnh này cũng được truyền đến các trang trên website.

Trang web có độ uy tín càng cao thì càng dễ xếp hạng trên công cụ tìm kiếm.

Lý do thứ ba: Một cấu trúc website tốt sẽ cung cấp cho bạn sitelinks (liên kết bổ sung)

Sitelinks (liên kết bổ sung) là một dạng hiển thị trên công cụ tìm kiếm (SERPs).

Điều này sẽ kéo theo những liên kết bổ sung đi kèm với trang chủ của bạn khi người dùng tìm kiếm.

sitelinks-show

Sitelinks có một lợi thế rất lớn trong SEO, chúng tăng khả năng điều hướng website của bạn và chỉ rõ cho người dùng thấy những thông tin khác liên quan.

Từ đó làm tăng nhận diện thương hiệu, tăng độ tin tưởng cho người dùng, tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR)

Google sẽ cho phép hiện sitelinks khi trang web của bạn có một cấu trúc tốt.

Lý do thứ tư: Một cấu trúc website phù hợp là một cấu trúc khiến người dùng tìm được thứ họ cần ở website của bạn một cách dễ dàng và nhanh chóng nhất.

Việc này sẽ làm giảm tỷ lệ thoát, tăng thời gian trên trang từ đó tăng thứ hạng website.

Google luôn tối ưu cho người dùng cho nên khi bạn càng hướng đến người dùng Google càng thích.

Nếu người dùng vào trang web của bạn mà thấy khó chịu và thoát ra luôn thì bạn biết hậu quả là gì rồi đấy.

Mặc dù cấu trúc website chỉ là một trong những yếu tố cấu thành nên thành công của SEO nhưng không thể phủ nhận tầm quan trọng của nó được.

6 BƯỚC ĐỂ XÂY DỰNG MỘT CẤU TRÚC WEBSITE CHUẨN SEO

1. Lên kế hoạch hệ thống cấu trúc website

Nếu bạn mới bắt đầu một trang web mới, đây là thời điểm tốt nhất để lên cấu trúc trang web.

Bạn có thể vẽ lên một tờ giấy A4 hay thực hiện trên Google sheets, cách nào cũng được.

Hệ thống cấu trúc website cần phải tổ chức được thông tin của bạn một cách khoa học.

Hãy giữ mọi thứ đơn giản trước.

Hệ thống này sẽ trở thành cách mà trang web điều hướng người dùng lẫn Googlebot.

Bạn có thể thấy một cấu trúc website cơ bản như hình dưới.

cau-truc-website

Một số điều bạn cần lưu ý khi vẽ hệ thống cấu trúc trang web:

+ Thực hiện nghiên cứu từ khóa:

Để có một cái nhìn tổng quan bạn cần nghiên cứu từ khóa trước.

Bạn cần xác định mình muốn tập trung vào từ khóa chính nào dựa trên việc phân tích khách hàng mục tiêu.

Bạn có thể sử dụng công cụ để nghiên cứu như: Google Suggest, Keyword Tool,…

+ Tạo một hệ thống phân cấp hợp lý:

Đừng nghĩ quá nhiều và tạo một hệ thống quá phức tạp.

Hãy nghĩ tới người dùng khi họ đang ở website của bạn và đang tìm kiếm thông tin.

Từ trên xuống là biểu hiện của tính chất từ chung đến riêng, từ bao quát đến cụ thể.

Trang web của bạn là về quần áo thì chia nhỏ ra thành các chủ đề (categories) như: quần áo nam, quần áo nữ, quần áo trẻ em.

Trong quần áo trẻ em lại chia nhỏ ra: trẻ 0-6 tháng tuổi, trẻ 6-12 tháng tuổi,…

+ Giữ số lượng categories chính từ 2 đến 7:

Trừ khi bạn làm lĩnh vực kinh doanh thương mại điện tử như Tiki, Shopee, Lazada,… bạn không nên làm quá nhiều categories.

Nếu mà lĩnh vực của bạn nhiều hơn số 7 thì mình nghĩ bạn nên cắt ngắn gọn hơn.

Bạn sẽ không muốn người dùng của bạn bị rồi loạn thông tin khi vào trang web phải không.

+ Cố gắng trong mỗi category thì lượng bài viết nên ngang nhau:

Không thể để 1 category có 1 bài viết trong khi category khác lại 25 bài viết được.

Điều này sẽ khiến cấu trúc website bị mất cân bằng từ đó Google có thể sẽ đánh giá sai cho những category yếu thế hơn.

2. Tạo bài viết tương ứng với categories (chủ đề)

Điều thứ hai bạn cần quan tâm đó là bài viết trang web.

Nếu bạn đã vẽ ra được hệ thống cấu trúc trang web một cách phù hợp thì việc tạo bài viết tương ứng không phải khó.

Ví dụ bạn có một hệ thống như hình dưới.

Website-Hierarchy-Graph

Thì những sản phẩm 1, sản phẩm 2 thì phải liên quan mật thiết tới High Heel Shoes.

Sản phẩm 3 thì liên quan tới Flat Shoes,.. Và tương tự với các sản phẩm còn lại.

Bài viết của bạn sẽ được hệ thống một cách có tổ chức dựa trên sơ đồ website bạn đã vẽ.

Điều này sẽ giúp người dùng họ cảm thấy website của bạn rất ngăn nắp và xịn xò.

3. Sử dụng mã lập trình đơn giản

Bản thân mình không chuyên về lập trình.

Nhưng theo mình nghĩ nếu bạn mới bắt đầu thì hãy giữ mọi thứ ở mức đơn giản nhất có thể.

Nếu bạn biết lập trình chắc có lẽ chỉ cần sử dụng HTML và CSS thôi. Mình nghĩ ở các ngôn ngữ khác sẽ khiến khó khăn hơn trong việc Googlebot crawl website của bạn.

Nếu bạn không biết lập trình như mình thì cứ sử dụng wordpress cho nó đơn giản nhé.

4. Độ sâu trang web vừa phải

Con số hợp lý mà mình thấy ở đây là bé hơn hoặc bằng 4.

Tức là người dùng chỉ mất tối đa 4 click để có thể đến được mọi trang trên website của bạn.

Càng ít click thì càng tốt hơn. Nếu mất tới 5 click thì không còn tốt nữa.

Độ sâu website càng lớn càng không có lợi cho việc xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Khi mà Googlebot mất nhiều thời gian để crawl website

5. Thêm các categories trên đầu trang web

Giống như một cái menu cố định vậy.

Các thẻ categories phân loại chủ đề trên website nên được thể hiện ở thanh menu.

Vì sao lại cần có điều này?

Bạn hãy nghĩ tới người dùng khi vào website của bạn.

Họ sẽ muốn biết các chủ đề trên website của bạn một cách trực quan nhất.

categories

Điều này sẽ khiến người dùng tìm hiểu thêm về các chủ đề khác cũng như ở lại lâu trên website.

Từ đó làm tăng độ uy tín website của bạn.

6. Thiết lập nên một hệ thống liên kết nội bộ toàn diện

Liên kết nội bộ là việc bạn liên kết các trang web trong website lại với nhau.

Liên kết nội bộ là thành phần tạo nên sự hoàn hảo của cấu trúc website.

Theo bài viết của Moz về liên kết nội bộ thì có 3 lý do khiến nó trở nên quan trọng:

+ Cho phép điều hướng người dùng qua trang web liên quan

+ Giúp làm rõ hơn hệ thống phân cấp của các categories (chủ đề)

+ Giúp lan tỏa dòng chảy sức mạnh (link juice) toàn website

Bạn chưa cần phải làm phức tạp hóa liên kết nội bộ tại thời điểm này.

Cứ nghĩ cơ bản là liên kết nội bộ này có khiến người dùng hiểu thêm thông tin không? Nếu có thì thêm link, nếu không thì bỏ.

Ví dụ: Bạn có thể thấy mình thực hiện thêm liên kết nội bộ (với anchor text phù hợp) từ trang này qua trang khác trên website.

lien-ket-noi-bo

Liên kết nội bộ sẽ giúp Google biết được trang nào của website bạn là quan trọng và cách để tới được đó.

Tất cả điều này tạo nên một hệ thống website chuẩn cho bạn.

Dưới đây mình sẽ list ra những điểm bạn có thể sử dụng để kiểm tra hay xây dựng được một cấu trúc website chuẩn seo mang tính bền vững và hiệu quả.

9 TIÊU CHUẨN CẤU TRÚC WEBSITE CHUẨN SEO CẦN NẮM VỮNG

website-structure

1. Sử dụng cấu trúc trang web phẳng

Nhìn chung thì cấu trúc website phẳng sẽ tốt cho SEO.

Một cấu trúc trang web phẳng có nghĩa là người dùng (và con nhện của Google) có thể tới bất kỳ trang web nào của bạn tối đa là 4 click hoặc bé hơn.

Mặt khác, một cấu trúc website sâu (cồng kềnh) có nghĩa là với một trang web cụ thể người dùng phải mất 4-10 click để có thể tới.

deep-site-architecture

Nguồn: Backlinko

Điều này mình có nói ở bước 4 phía trên. Vậy tại sao điều này lại quan trọng?

Thứ nhất: Với cấu trúc website phẳng (không sâu) thì các trang con (ví dụ trang sản phẩm) sẽ nhận được sức mạnh nhiều hơn (link juice) từ trang chủ.

Khi bạn nhận sức mạnh từ các backlinks vào trang chủ thì các trang con sẽ nhận được một phần tương ứng, điều này sẽ giúp các trang con nâng cao độ uy tín hơn.

Thứ hai: Con nhện của Google sẽ tìm kiếm và lập chỉ mục (index) dễ dàng toàn bộ website (tối đa hóa Crawl Budget)

Con nhện của Google trong một khoảng thời gian nhất định nó sẽ chỉ crawl (bò) với một số lượng website nhất định.

Cho nên website nào có cấu trúc tốt hơn thì càng khiến con nhện thích.

2. Luôn giữ cấu trúc đơn giản

Điều này không quan trọng đối với những trang web chỉ có dưới 100 bài viết.

Nhưng khi website lên tới hàng trăm, hàng nghìn bài viết thì một cấu trúc đơn giản là cực kỳ quan trọng.

Bạn hãy thử tưởng tượng xem khi vào một căn nhà mà bạn bị lạc luôn trong đó thì bạn có cảm thấy thoải mái không?

Điều này không chỉ không tốt cho người dùng mà còn bị Google đánh giá xấu.

Cho nên bạn cần bắt đầu bước 1 trong 6 bước trên để có một hệ thống website phù hợp trước khi bắt đầu triển khai bài viết.

simple-site-architecture

Nguồn: Backlinko

Rất nhiều website hiện nay không có một cấu trúc trang web để follow theo, dẫn đến tình trạng họ cứ viết bài, cứ tạo thêm chủ đề mới, cứ tạo thêm tag name mới rất phức tạp để rồi cấu trúc lộn xộn.

3. Sử dụng subdirectories

Ví dụ: https://www.example.com/men-fashion/black-shoes

Thì subdirectories ở đây là /men-fashion/

Subdirectories giúp cấu trúc website trở nên hệ thống hóa một cách đơn giản.

Khi bạn viết một bài viết mới bạn sẽ thêm vào subdirectories có sẵn.

Lưu ý: Nếu bạn có ý định trang web không có quá 1000 trang thì bạn không nhất thiết phải sử dụng subdirectories.

Nếu bạn đang có ý định làm website thương mại điện tử thì subdirectories là điều bắt buộc phải làm.

4. Cấu trúc url chuẩn

Url các bài viết của bạn cần theo cấu trúc website.

Đây là một ví dụ của một cấu trúc chuẩn:

https://example.com/subcategory/keyword hoặc https://example.com/keyword (được đặt đúng category)

Nhưng rất nhiều trang web hiện nay có một cấu trúc rất phức tạp. Ví dụ:

https://example.com/253858 hoặc https://example.com/keyword-2358-keyword2565

Đây là những đường dẫn url mà nền tảng website tự động tạo khi bạn đăng bài.

Một cấu trúc url chuẩn sẽ giúp Google cũng như người dùng hiểu hơn về trang của bạn đang nói về cái gì

5. Sử dụng sitemap

Sitemap là sơ đồ website của bạn.

Một sitemap tốt sẽ làm tăng khả năng tìm kiếm và index của Googlebot.

Sitemap sẽ giúp bạn có một cái nhìn trực quan hơn về cấu trúc website, chủ đề, category, bài viết,…

1. Dạng HTML Sitemap

Dạng sitemap này sẽ hỗ trợ người dùng trong việc tìm kiếm thông tin dễ dàng hơn.

sitemap

2. Dạng XML Sitemap

Dạng sitemap này sẽ hỗ trợ cho Googlebot trong việc tìm kiếm và lập chỉ mục trang web.

sitemap-xml

6. Sử dụng liên kết bổ sung

Sitelinks sẽ làm tăng cấu trúc liên kết trên website của bạn.

Không có cách nào làm thủ công liên kết bổ sung này để nó hiện lên trên Google.

Chúng sẽ được lấy tự động thông qua các liên kết trong trang web (ưu tiên độ uy tín từ cao xuống thấp, tức là site liên kết tới độ uy tín càng cao sẽ được hiện)

Ví dụ khi bạn gõ: “GTV SEO” thì nó sẽ hiện

sitelinks-show

Trường hợp trên sẽ hiện chủ yếu khi bạn gõ tên thương hiệu nhưng đôi khi nó còn xuất hiện ở những trang con.

Ví dụ khi bạn gõ: “backlinko keyword research”

Google sẽ cho hiện những trang liên quan liên kết với trang con chính.

sitelinks-show-2

7. Dựa trên kế hoạch từ khóa

Bạn có thể lập cấu trúc website trước hoặc sau khi nghiên cứu từ khóa.

Nhưng để tiết kiệm thời gian bạn hãy thiết lập cấu trúc website khi lên được sơ bộ kế hoạch từ khóa sắp tới sẽ triển khai.

Bạn có thể lựa chọn các từ khóa chính làm chủ đề cho website dựa vào khối lượng tìm kiếm.

Bạn sẽ dễ dàng mở rộng cấu trúc mà không bị rối loạn khi dựa trên kế hoạch từ khóa.

Những bài viết sẽ theo một hệ thống có cấu trúc theo cấp bậc. Nếu bạn muốn thêm hay bớt chủ đề không phải là chuyện khó khăn.

Đây là một trong những lý do sẽ giúp bạn tránh được Keyword Cannibalization – là trường hợp một trang web nhắm tới cùng một từ khóa trên nhiều bài viết khác nhau.

8. Mở rộng các chủ đề một cách hợp lý

Mỗi một chủ đề (categories) sẽ có những dạng bài viết riêng:

+ Trang riêng lẻ: Đây là những trang thường ở header hoặc footer, chúng chỉ bao gồm 1 trang để diễn giải. Ví dụ như trang: Giá cả, Liên hệ, Câu chuyện, Giải pháp,…

+ Trang chủ đề: Blog, Articles, Tin tức, Khuyến mãi, Tuyển dụng, Truyền thông nội bộ,…

+ Trang chuyên sâu (sử dụng topic cluster): Đây là những trang có nội dung chất lượng, giải thích rất cặn kẽ, mang tính chuyên môn cao, có những chủ đề khác xoay quanh nhằm giải thích nội dung chính.

topic-cluster

Ví dụ: Nội dung “content marketing” thì xung quanh bài này đó là”chiến lược marketing”, “cách phân tích khách hàng”, “cách nghiên cứu thị trường”, “cách lên kế hoạch content”,…

Bạn nên lựa chọn mở rộng cho mỗi chủ đề một cách hợp lý để không làm người dùng và Googlebot gặp khó khăn trong việc hiểu nội dung trang web.

9. Sử dụng breadcrumbs

Breadcrumbs là một tập hợp vị trí giúp người dùng xác định được mình đang ở đâu trên website.

breadcrumbs

Người dùng sẽ dễ dàng quay trở lại chủ đề chung và tìm kiếm sản phẩm khác.

Nhưng nhìn chúng nếu bạn không làm trang web sàn thương mại điện tử thì không nhất thiết phải sử dụng breadcrumbs.

Bởi vì trên sàn thương mại điện tử có rất nhiều sản phẩm và chúng thường không liên quan tới nhau cho nên sử dụng breadcrumbs sẽ hỗ trợ tốt cho người dùng cũng như Googlebot.

10. Tìm kiếm và sửa lỗi keyword cannibalization

Như mình có nhắc ở trên là khi có một cấu trúc website phù hợp ngay từ ban đầu bạn sẽ tránh được lỗi này.

Nếu xảy ra tình trạng này sẽ dẫn đến hậu quả đến SEO như: các bài viết cạnh tranh lẫn nhau, lưu lượng truy cập bị mất đi, người dùng đến sai trang, thứ hạng trên công cụ tìm kiếm bị thay đổi,…

organic-keyword

Mỗi một bài viết sẽ không chỉ xếp hạng bởi 1 từ khóa duy nhất.

Mà là được tập hợp bởi một hệ thống từ khóa liên quan với nhau cùng ý định tìm kiếm.

11. Sử dụng schema

Schema là một đoạn mã code gắn vào website, nhằm hỗ trợ công cụ tìm kiếm đọc website của bạn tốt hơn.

Schema còn giúp website của bạn hiển thị tốt hơn trên SERPs.

Ví dụ khi bạn tìm kiếm từ khóa: “cách làm món thịt kho tàu”

Thì như hình dưới Schema giúp trang web hiển thị: Hình ảnh, xếp hạng, phiếu bầu, thời gian làm, tổng calo,…

use-schema-for-serps

Schema có rất nhiều dạng để bạn sử dụng:

Schema-markup-type

Một cái mà bạn cũng cần biết đó là có tới 41% người lớn (55% trẻ vị thành niên) sử dụng voice search – tìm kiếm bằng giọng nói trên Google hàng ngày.

Cho nên việc sử dụng Schema bằng cách thêm FAQ và tối ưu cấu trúc dữ liệu sẽ giúp tối ưu voice search cho website.

Điều này sẽ giúp cho Google crawl dữ liệu tốt hơn nữa từ đó củng cố thêm cho cấu trúc website.

12. Sử dụng liên kết nội bộ hiệu quả

Mỗi trang web sẽ có một mức độ uy tín nhất định.

Vậy nên càng nhiều liên kết trên trang thì mức độ uy tín càng ít đi.

link-to-important-pages

Bạn sẽ không muốn tất cả mọi trang trên website đều có mức độ uy tín ngang bằng nhau.

Sẽ có những trang quan trọng và cũng có những trang chỉ là thông tin bổ sung.

Nếu một trang liên kết đến mọi trang trên website thì đây là một cấu trúc không hiệu quả.

Hãy chỉ liên kết đến trang có nội dung liên quan và có lợi cho người dùng.

Điều thứ 2 nữa bạn cần lưu ý đó là anchor text.

Google sẽ dựa vào anchor text để đánh giá mức độ liên quan nội dung khi trỏ liên kết ra ngoài của trang web.

Việc sử dụng anchor text hợp lý sẽ ảnh hưởng lớn tới cấu trúc website

Tóm lại là

Cấu trúc website chuẩn SEO là công việc cần phải suy nghĩ phân tích một cách cẩn thận.

Thời điểm tốt nhất để hệ thống cấu trúc website là lúc bạn mới bắt đầu tạo trang web.

Tuy nhiên đối với những website lâu rồi bạn cũng có thể hệ thống lại cấu trúc trang web nhưng nó sẽ mất kha khá thời gian để Google có thể hiểu lại nhé.

Có rất nhiều yếu tố tác động đến công việc SEO và cấu trúc website là một trong những yếu tố quan trọng.

Bạn có góp ý bổ sung hay có câu hỏi nào đối với bài viết này không?

Hãy để lại bình luận mình sẽ trả lời nhé.

From Cường Dizi.

Facebook: https://www.facebook.com/CuongNC.Digital/

Fanpage: https://www.facebook.com/CuongDigitalPage/

Email: [email protected]

Nguồn tham khảo:

https://backlinko.com/hub/seo/architecture

https://ahrefs.com/blog/website-structure/

https://www.semrush.com/blog/website-structure

Spread the love ♥
Marketing for Beginner – Back to Basic
Posts created 55
5 1 vote
Article Rating
Subscribe
Thông báo về
guest
0 Comments
Phản hồi dưới bình luận này
Xem tất cả các bình luận

Begin typing your search term above and press enter to search. Press ESC to cancel.

Content Protection by DMCA.com
0
Mình rất vui khi bạn để lại bình luậnx
()
x
Scroll-to-top