entity-la-gi

Entity Là Gì? Hướng Dẫn Sử Dụng Entity Tối Ưu SEO 2021

Nếu bạn mới tiếp cận SEO thì khái niệm Entity là gì vẫn còn rất mới đối với bạn.

Tuy nhiên khái niệm này đã được sử dụng cách đây chắc khoảng 4 năm.

Tác động của nó đến với SEO rất lớn nhưng vẫn chưa được nhiều người nhắc tới bởi đây không phải yếu tố có thể dễ dàng nhận ra.

Bài viết này sẽ đi từ tổng quan đến chi tiết để bạn có thể hiểu rõ được Entity là gì, tác dụng của nó ra sao cũng như cách sử dụng chúng như thế nào sao cho hiệu quả.

Entity là gì?

Theo định nghĩa của Google Patents thì:

Entity là một thực thể được mô tả: Đơn lẻ, duy nhất, được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được.

Ví dụ một thực thể có thể là: Người, địa điểm, tổ chức, sự vật, ý tưởng,…

Nói chung là các thực thể sẽ được mô tả bằng danh từ.

SEO Entity là gì?

SEO Entity là sự tổ hợp các thành phần có mối liên hệ với nhau mà công cụ tìm kiếm có thể hiểu được.

Khái niệm phía trên vẫn khá khó hiểu đúng không. Mình sẽ giải thích kỹ hơn cho bạn nhé.

SEO là từ viết tắt của Search Engine Optimization – tối ưu công cụ tìm kiếm nhằm giúp Google hiểu được nội dung bài viết trên website bạn đang tập trung tới từ khóa nào.

Google giới thiệu một thuật toán mới của mình là Knowledge Graph – biểu đồ tri thức.

Biểu đồ tri thức là một cơ sở dữ liệu được kết nối với nhau một cách có ý nghĩa.

Bạn có thể thấy hình dưới là một phần nhỏ của biểu đồ tri thức.

knowledge-graph

Với thuật toán này Google sẽ dựa trên các Entity để có thể xác định được ý nghĩa thực sự đằng sau truy vấn của người dùng.

Ví dụ một người dùng tìm kiếm từ khóa “Paris” thì họ đang tìm kiếm tên 1 người hay tên 1 thành phố, hay 1 bộ phim?

Nhờ các Entity đã được xác định rõ ràng cho nên Google có thể đưa ra gợi ý cho người dùng khi họ tìm kiếm.

paris-queries

Cho nên 1 doanh nghiệp hoặc 1 website được xem là 1 Entity thì càng nâng cao được độ uy tín trong mắt của Google.

Để xác định được 1 Entity thì bạn cần phải liên kết tất cả các thành phần liên quan tới website lại một cách đồng bộ.

Bạn có biết sự khác nhau giữa từ khóa và Entity?

Bây giờ có thể bạn đang chưa phân biệt rõ 2 khái niệm này. Nhìn qua thì có vẻ tương tự nhau nhưng chúng khác nhau đấy.

Từ khóa là bao gồm các từ ngữ mà người dùng tìm kiếm.

Entity là thực thể khác biệt và độc lập như người, địa điểm, sự vật,…

Ví dụ từ khóa: “Apple” thì nó đại diện cho Entity là công ty Apple hay Entity là quả táo?

apple-v-apple-inc

Công ty Apple sẽ được gắn bởi rất nhiều từ khóa khác như: Iphone, Ipad, Macbook,…

Quả táo sẽ được gắn bởi rất nhiều từ khóa khác như: Trái cây, Newton,…

Bạn hãy hiểu đơn giản như thế này.

Từ khóa đi kèm thêm ngữ cảnh cụ thể và chúng phải được liên kết với nhau một cách có ý nghĩa sẽ giúp Entity được xác định.

Lợi ích của Entity đối với SEO

Nếu bạn mới biết đến Entity là gì và vẫn chưa áp dụng thì nên thực hiện càng sớm càng tốt vì việc thực Entity website sẽ mang lại những lợi ích sau:

+ Website trở thành 1 thực thể trong mắt của Google

+ Website trở nên uy tín và có thẩm quyền hơn

+ Thúc đẩy tổng thể thứ hạng từ khóa của website lên

+ Kết quả mang lại nhanh chóng chỉ sau 1 tháng triển khai

+ Tránh bị đối thủ chơi xấu

+ Hạn chế bị nhận án phạt từ Google

+ Giúp website khôi phục nhanh khi nhận án phạt từ Google

+ Giữ vững được những từ khóa nằm ở Top cao

Dưới đây là kết quả 1 website mình làm Entity sau một thời gian.

entity-results

Các yếu tố ảnh hưởng tới Entity

Ranking Search Results Based On Entity Metrics – đây là tiêu đề của 1 bằng sáng chế Google mà họ được cấp vào năm 2015 có liên quan tới Entity.

Theo bằng sáng chế trên thì Entity có 4 yếu tố ảnh hưởng trực tiếp tới chúng:

1. Sự liên quan:

Mức độ liên quan dựa trên các thực thể xuất hiện cùng với chúng.

Ví dụ:

Nếu bạn tìm kiếm: “Amazon Founder” và “Jeff Bezos” thì kết quả sẽ cho ra cùng 1 người.

Lý do bởi những thông tin khi người dùng tìm kiếm “Jeff Bezos” thì đều liên quan tới thực thể  “Amazon Founder” và ngược lại.

jeff-bezos

Các thực thể trên Internet nếu có sự liên quan với nhau bằng rất nhiều nội dung thì sẽ có sự liên kết rất chặt chẽ.

Thực thể nào càng có nhiều mối liên kết với các thực thể khác thì chứng tỏ thực thể đó rất uy tín.

2. Sự nổi tiếng

Google sử dụng 1 công thức khá đơn giản để xác định mức độ đáng chú ý của một Entity.

Về cơ bản một thực thể có giá trị lớn khi các thực thể xung quanh nó hoặc chủ đề mà nó đang cạnh tranh có giá trị thấp.

Nói nôm na là nếu bạn là một con cá lớn trong cái hồ nhỏ thì bạn sẽ có độ nổi tiếng cao hơn khi ở trong đại dương.

Độ nổi tiếng càng lớn thì bạn càng được Google ưu tiên trên các kết quả tìm kiếm.

VnExpress là một ví dụ điển hình. Đây là một tờ báo tiếng Việt rất nổi tiếng ở Việt Nam.

Mặc dù có phiên bản tiếng Anh tuy nhiên ở nước ngoài chắc chắn không đọ được với các tờ báo nổi tiếng khác như CNN hay NYTimes.

3. Sự đóng góp

Đây là một tín hiệu đến từ bên ngoài (ví dụ như backlinks hay reviews)

Về cơ bản đây là yếu tố thể hiện sự đóng góp của 1 Entity cho chủ đề của nó.

Bài đánh giá từ 1 website có uy tín hay từ 1 người có tầm ảnh hưởng lớn thì sẽ tác động trực tiếp tới uy tín của Entity đó dù tốt hay xấu.

Nhận được đánh giá từ website có độ nổi tiếng càng cao thì Entity cũng thơm lây.

4. Giải thưởng

Ví dụ như giải Nobel, Oscar,… kiểu vậy sẽ càng làm tăng mức độ uy tín của 1 Entity.

Giải thưởng càng lớn thì giá trị gắn liền với Entity càng cao.

Khi người dùng truy vấn tới 1 thực thể ví dụ: “Popular Action Movies”

Thì Google sẽ bắt đầu truy cập mức độ ưu tiên của các thông tin của các Entity.

+ Xác định mức độ liên quan tới các thực thể khác

+ Xác định mức độ nổi tiếng của thực thể đó

+ Xác định mức độ đóng góp của thực thể đó

+ Xác định các giải thưởng của thực thể đó

+ Xác định giá trị cuối cùng của mỗi thực thể

+ Và tạo ra một danh sách kết quả tìm kiếm như hình dưới.

best-movie

Tương tự như khi người dùng truy vấn 1 từ khóa cụ thể thì mỗi website ở đây đại diện cho 1 Entity.

Entity càng uy tín theo các yếu tố trên thì sẽ được ưu tiên hơn các Entity còn lại. Đương nhiên nội dung đúng ý định tìm kiếm vẫn luôn là ưu tiên hàng đầu rồi.

Hướng dẫn sử dụng Entity để tối ưu SEO

Nếu bạn muốn có lợi thế hơn trong cuộc chiến SEO này thì bạn cần xây dựng Entity cho website doanh nghiệp của bạn.

1. Thông tin doanh nghiệp

Trước khi thực hiện Entity thì có một bộ thông tin doanh nghiệp đầy đủ chi tiết là điều bạn cần phải có.

Vậy thì cần những thông tin gì?

Phần này thì tùy doanh nghiệp nhưng cần phải có những thành phần cơ bản như: Giới thiệu chung, câu chuyện, người điều hành, sản phẩm, các chính sách, feedback khách hàng.

Càng nhiều thông tin càng tốt bởi sẽ tạo sự tin tưởng từ phía Google đây là 1 doanh nghiệp chứ không phải là 1 shop bán hàng online.

Ví dụ dưới đây là thông tin từ phía website của Casio bạn có thể xem qua:

casio-corperate

2. Google My Business

Tại sao bạn cần có Google My Business?

Khi bạn có Google My Business thì Google sẽ hiển thị Knowledge Panel này cho bạn.

gmb-cuongdigital

Hơn nữa, không chỉ vì đây là nơi khách hàng xem thông tin doanh nghiệp của bạn mà còn là nơi bạn đưa thông tin doanh nghiệp cho Google.

GMB là công cụ của Google. Khi bạn tạo bạn sẽ cung cấp cho Google rất nhiều thông tin về doanh nghiệp của bạn.

Google sẽ không bỏ lỡ thông tin nào từ phía doanh nghiệp của bạn.

Ngoài ra đối với những bạn có cửa hàng offline thì khi tạo GMB bạn cũng có cơ hội được hiển thị khi người dùng truy vấn địa điểm.

3. Tín hiệu Social

Đây là cách mà rất nhiều người làm Entity đang sử dụng đó là tạo lập mạng xã hội cho doanh nghiệp trên các nền tảng lớn.

Bạn có thể tạo 100, 200, 300 tùy ý.

Để có danh sách những mạng xã hội này bạn chỉ cần lên Google gõ “social sharing sites” hoặc từ khóa tương tự là xong.

Đã có rất nhiều bên tổng hợp giúp bạn rồi. Việc bạn cần là sử dụng sao cho hợp lý thôi.

list-social

Có 4 điều bạn cần thực hiện khi tạo lập mạng xã hội đó là:

+ Đảm bảo thông tin đồng nhất giữa các mạng xã hội

+ Ưu tiên những mạng xã hội có độ uy tín cao

+ Liên kết các mạng xã hội lại với nhau bằng links hoặc bài post

+ Hoạt động càng nhiều càng tốt trên mạng xã hội đó

Việc liên kết giữa các mạng xã hội rất rất quan trọng bởi vì như mình nói ở trên là 1 Entity có uy tín khi nó càng được nhiều bên nhắc đến càng tốt.

Và tín hiệu social mạnh là khi hoạt động doanh nghiệp của bạn trên social đó mạnh.

4. Khai báo Schema

Trong trường hợp bạn không muốn chờ đợi Google xác thực Entity doanh nghiệp/ website của bạn thì bạn có thể tăng tốc việc này bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc (structured data).

Dữ liệu có cấu trúc hay còn gọi là Schema – đây là cách bạn đưa thông tin website bạn sang ngôn ngữ mà Google có thể đọc được dễ dàng hơn.

cuongdigital-schema

Bạn có thể tải mẫu Schema mình làm cho website mình TẠI ĐÂY.

Về cách làm bạn có thể xem tại video của GTV SEO nhé.

Sau khi hoàn thành bạn hãy sử dụng công cụ Test your structured data của Google để kiểm tra nhé.

Nếu kết quả hiện như hình dưới là ok.

schema-cuongdigital

5. Nội dung chất lượng

Content is king. Mình luôn tin là như vậy.

1 website để trở thành 1 Entity mạnh là khi website đó có nội dung chất lượng.

Để có được 1 nội dung chất lượng không đơn giản, bạn phải đi qua các bước như:

+ Nghiên cứu từ khóa

+ Nghiên cứu nội dung đối thủ

+ Lên Outline bài viết

+ Nghiên cứu tài liệu để viết bài

+ Nội dung có bổ sung thêm hình ảnh, video,…

Có rất nhiều yếu tố cần phải có để tạo ra một nội dung chất lượng.

Khi có nội dung chất lượng bạn cũng nhận được backlinks tự nhiên từ các website khác nữa.

6. Bonus: Author

Phần này là quà tặng cảm ơn bạn đã đọc đến đây ^^

Hầu như các website tại Việt Nam hiện nay thường bỏ qua phần này.

Đa số chỉ có thông tin doanh nghiệp nhưng lại không có thông tin tác giả của các bài viết trên trang.

Tác giả nếu được xác định là 1 Entity thì doanh nghiệp sở hữu Entity đó càng mạnh.

Ví dụ website của mình có 1 trang giới thiệu về cá nhân. Điều này sẽ tạo thêm uy tín cho website của bạn rất nhiều như việc bạn làm giới thiệu cho doanh nghiệp của bạn vậy.

about-me

Tóm lại là

Chắc giờ bạn đã trả lời được câu hỏi “Entity là gì” rồi đúng không nhỉ?

Đây là một phần quan trọng trong SEO bởi nó giúp Google hiểu bạn là 1 thực thể tồn tại duy nhất và độc lập so với các thực thể khác -> Điều này làm cho website bạn uy tín hơn.

Để làm Entity cho 1 website không khó nhưng quan trọng là cần phải làm đầy đủ các bước như mình hướng dẫn ở trên và kiên trì xây dựng nội dung chất lượng.

Khi Google đã xác định được bạn là 1 Entity rồi thì website bạn sẽ có 1 lớp bảo vệ vững chắc đồng thời cũng kéo được bộ từ khóa bạn đang thực hiện cho website lên luôn.

Điều bạn cần làm bây giờ là làm càng sớm càng tốt.

Website của bạn đã thực hiện Entity chưa? Có phần nào trong bài viết bạn còn thắc mắc hãy để lại comment bên dưới để mình trả lời giúp bạn nhé.

Cảm ơn bạn đã đọc bài viết.

From Cường Dizi.

Fanpage: https://www.facebook.com/CuongDigitalPage/

Email: [email protected]

Nguồn tham khảo:

https://www.searchenginejournal.com/entity-seo/277231

https://www.link-assistant.com/news/entities-seo-guide.html

https://inlinks.net/p/insight/entity-based-seo/

https://neilpatel.com/blog/entity-based-seo/

https://www.oncrawl.com/technical-seo/introduction-entities-seo/

Spread the love ♥
Marketing for Beginner – Back to Basic
Posts created 55
0 0 votes
Article Rating
Subscribe
Thông báo về
guest
0 Comments
Phản hồi dưới bình luận này
Xem tất cả các bình luận

Begin typing your search term above and press enter to search. Press ESC to cancel.

Content Protection by DMCA.com
0
Mình rất vui khi bạn để lại bình luậnx
()
x
Scroll-to-top