featured-snippet

Featured Snippets Là Gì? – 4 Bước Tối Ưu Đoạn Trích Nổi Bật

Trong quá trình bạn làm SEO cũng để ý có những kết quả nó hiện ra ngay luôn mà không cần ấn vào đúng không?

Một trong những kết quả đó chính là featured snippets – đoạn trích nổi bật.

Featured snippets là gì? Có bao nhiêu loại? Và làm sao để bài viết của bạn có được featured snippets?

Bạn hãy đọc bài viết này để hiểu rõ hơn nhé.

Featured snippets là gì?

Featured Snippets – Đoạn trích nổi bật là một đoạn trích ngắn của website, xuất hiện trên cùng (Top 0) kết quả tìm kiếm của Google nhằm trả lời nhanh khi người dùng tìm kiếm.

Đoạn trích này được Google lấy ra tự động từ website của bạn.

doan-trich-noi-bat-google

Một số dạng featured snippets phổ biến có thể kể đến như:

+ Khái niệm
+ Bảng biểu
+ Các bước, các cách
+ Danh sách top
+ Video

Theo một nghiên cứu từ Getstat, dạng đoạn trích nổi bật chiếm nhiều nhất đó là “Đoạn văn” – 81,95%

type-of-featured-snippets

Hoặc một số dạng featured snippets chi tiết khác bạn có thể tham khảo như hình dưới từ thống kê của Ahrefs

frequently-featured-snippets

Cách mà featured snippets hoạt động

Google sẽ hiển thị featured snippets – đoạn trích nổi bật này trước liên kết như hình trên.

Chứ không phải dạng thông thường như việc hiển thị tiêu chuẩn phía dưới liên kết.

Hay nói cách khác ở đây bạn cần phân biệt giữa featured snippets và meta descriptions.

Google sẽ hiển thị featured snippets khi mà chỉ khi hệ thống xác định được rằng định dạng này sẽ giúp người đọc dễ dàng có được kết quả mà họ tìm kiếm hơn, đồng thời về cả nội dung chi tiết trên trang đó khi họ ấn vào xem nữa.

Điều này đặc biệt hữu ích đối với những người sử dụng thiết bị di động hoặc tìm kiếm bằng giọng nói (voice search)

Có đạt được featured snippets một cách chắc chắn không?

Bạn không thể!

Hệ thống thuật toán của Google sẽ tự xác định liệu bài viết có đoạn trích nổi bật tốt và phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng hay không.

Nếu có Google sẽ lấy nó ra làm featured snippets.

Còn nếu bạn muốn nói với Google rằng không muốn lấy featured snippets bài viết thì bạn chỉ cần đặt một đoạn mã code <meta name=“googlebot“ content=“nosnippet“> vào đầu thẻ header của website là được.

Và mình khuyên bạn là không nên chặn Google về việc này.

Vì khi bạn chặn Google về featured snippets thì mình không còn chắc là bài viết của bạn còn nằm trong Top 3 nữa không. Dẫn đến lượng truy cập sẽ thấp hơn nhiều.

Phân biệt rich snippets và featured snippets?

Rich Snippets là kết quả tìm kiếm tự nhiên được gắn thêm một số dữ liệu khác.

Dữ liệu này được Google lấy ra từ Structured Data (hầu hết sẽ sử dụng từ schema.org vocabulary) của bài viết trên website. (Phần này mình sẽ giải thích kỹ hơn ở một bài viết khác)

Để dễ hiểu hơn mình ví dụ một số rich snippets trên kết quả tìm kiếm:

Phần mình khoanh đỏ là rich snippets.

Một số định dạng bạn có thể thấy là hình ảnh, đánh giá sao, thời gian thực hiện, calories, reviews, FAQ, giá cả, tồn kho,…

Note: Bạn có thể tham khảo thêm trên trang schema

Bài viết của bạn khi có rich snippets sẽ nổi bật hơn, đẹp hơn, thu hút hơn từ đó làm tỷ lệ CTR (nhấp chuột vào) tăng cao.

Người dùng mà xem website bạn càng nhiều thì khả năng bạn leo lên Top càng cao.

Như vậy bạn có thể thấy Rich snippets và featured snippets hoàn toàn khác nhau về cả mặt hiển thị trên công cụ tìm kiếm lẫn cách thức tạo ra chúng.

Lý do featured snippets quan trọng đối với SEO?

Featured snippets tác động tới SEO bằng 2 hướng:

Đầu tiên, featured snippets – Đoạn trích nổi bật sẽ giúp bài viết của bạn có nhiều lượng click hơn mà không cần phải leo top vất vả.

Trong giới SEO thì mọi người thường truyền tai nhau rằng featured snippets là TOP 0 (bởi vì xuất hiện cao hơn Top 1)

featured-snippets-top0

Theo 1 nghiên cứu từ Search Engine Land, Bài viết nằm ở vị trí featured snippets có được xấp xỉ 9% tổng lượng tìm kiếm của từ khóa.

Vậy cho nên nếu bài viết của bạn nằm ở vị trí này thì website sẽ nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên nhiều hơn đối thủ.

Ví dụ bài viết của mình nằm ở vị trí Top 0 như hình dưới.

ket-qua-tim-kiem-google

Theo một nghiên cứu của Hubspots cho thấy với nội dung có featured snippets trên Google sẽ đạt được gấp đôi CTR so với thông thường.

hubspot-research-featured-snippets

Thứ hai, featured snippets làm tăng lượng “không ấn vào tìm kiếm” – tức là người dùng không vào xem bất kỳ trang web nào cả. 

Đây là trường hợp ngược lại phía trên, tức là khi bài viết của bạn có featured snippets thì 1 là bạn sẽ nhận được nhiều hơn – 2 là bạn sẽ nhận được ít đi lưu lượng truy cập.

Lý do là bởi vì featured snippets sẽ cho người dùng câu trả lời trực tiếp mà họ muốn luôn ngay bên ngoài. (Như dạng câu trả lời trực tiếp của SERPs)

Như vậy, trong quá trình nghiên cứu từ khóa bạn cần biết được featured snippets là có hay không ở mỗi từ khóa.

Cho nên đôi khi đối với những kết quả đã có featured snippets bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập ít hơn cho với các kết quả SERPs.

Nhưng đời lại khó chơi, theo một báo cáo từ SEMrush có khoảng 6.37% tổng số từ khóa có featured snippets. Tuy % nhỏ những so với tổng lượng từ khóa thì lại khá lớn

serp-features-occurrence

Điều này có nghĩa bạn rất khó tránh những từ khóa có chứa featured snippets.

Vậy điều chúng ta cần làm ở đây đó là hiểu rõ featured snippets có những loại nào và cách để tối ưu nội dung sao cho bài viết có thể vào được Top 0.

4 Loại featured snippets

Dưới đây là 4 loại featured snippets – đoạn trích nổi bật phổ biến thường xuyên xuất hiện trên kết quả tìm kiếm Google.

Bạn chỉ cần tối ưu tốt 4 loại này thì gần như đã bao gồm hết các loại từ khóa mà có đoạn trích nổi bật rồi.

Còn những loại khác ít xuất hiện hơn bạn có thể ưu tiên sau.

1. Đoạn văn

Loại đoạn trích này là một đoạn văn ngắn nhằm đưa ra câu trả lời trực tiếp cho người dùng.

Ví dụ khi bạn tìm kiếm “featured snippets là gì” thì sẽ hiện ra khái niệm ngay bên dưới thanh công cụ tìm kiếm.

featured-snippets-la-gi

Thường dạng này sẽ trả lời câu hỏi “là gì”. Một ví dụ khác bạn có thể thấy bên dưới

rich-snippets-la-gi

Như bạn có thể thấy ở trên featured snippets là một đoạn văn Google muốn nó ngắn gọn, đủ ý thỏa mãn người dùng.

Theo một nghiên cứu của SEMrush, thì đoạn trích nổi bật dạng văn bản này trung bình sẽ nằm từ 40-50 từ hoặc 250-300 ký tự.

2. Bảng biểu

Đây là 1 dạng featured snippets Google sẽ lấy dữ liệu trong bài viết và mô tả kết quả dưới dạng bảng biểu.

Ví dụ:

featured-snippets-table

3. Danh sách theo thứ tự

Đây là dạng kết quả sẽ hiển thị chi tiết các bước theo thứ tự để làm một cái gì đó.

Google sẽ hiển thị dạng ngắn gọn từng bước một.

Ví dụ:

featured-snippets-orderlist
featured-snippets-orderlist2

Hoặc có thể là một danh sách chi tiết như: (Từ trên xuống dưới là theo độ hay của phim theo đánh giá chủ quan của người viết)

featured-snippets-orderlist3

4. Danh sách không theo thứ tự

Đây là dạng featured snippets mà Google sẽ hiển thị danh sách nhưng không theo bất kỳ một trình tự cụ thể nào cả.

Ví dụ như danh sách công cụ SEO:

featured-snippets-unorderedlist

Sự hiển thị này không theo thứ tự gì mà chỉ là danh sách tổng hợp theo ý kiến chủ quan của người viết.

Còn 1 loại featured snippets bạn cũng cần để ý đó là Video Youtube.

Ví dụ:

featured-snippets-video-results

Thường dạng này sẽ dành cho những bạn làm SEO Youtube.

4 Bước tối ưu featured snippets – Đoạn trích nổi bật

1. Tìm kiếm SERPs có featured snippets

Sau khi thực hiện nghiên cứu bộ từ khóa cho website.

Việc đầu tiên bạn cần xem tương ứng với mỗi từ khóa thì sẽ có loại featured snippets như thế nào.

Bằng cách này bạn sẽ biết được Google mong muốn người dùng có được câu trả lời ngắn gọn, trực tiếp và đúng trọng tâm nhất.

Sau đó bạn sẽ cần tối ưu bài viết của mình dựa trên loại featured snippets cụ thể đó.

Ví dụ: Bạn tìm kiếm từ khóa: “Featured snippet là gì?”

Bạn có thể thấy kết quả Top 0 từ GTVSEO.

featured-snippets-la-gi

Có 2 cách để bạn tìm kiếm SERPs có featured snippets:

1. Cách thủ công

Như cách ở trên mình có nói.

Đó là bạn list ra từ khóa và gõ từ khóa đấy lên Google rồi đối chiếu xem có Top 0 – đoạn trích nổi bật hay không?

Sau đó đánh dấu lại trong danh sách để lúc viết bài tối ưu.

seo-keyword-list

Nguồn: Backlinko

2. Sử dụng công cụ

Bạn có thể sử dụng công cụ Ahrefs.

Ví dụ bạn có website đối thủ rồi.

Bạn sẽ cho vào công cụ để kiểm tra xem đối thủ đang có những từ khóa nào là có featured snippets.

Bạn ấn vào phần Organic keyword để kiểm tra featured snippets

check-featured-snippets-from-ahrefstools

2. Tối ưu cho từng featured snippets cụ thể

Tiếp theo điều bạn cần làm là tối ưu nội dung bài viết để làm sao Google chọn nội dung bài viết làm featured snippets – Đoạn trích nổi bật.

Dưới đây là cách để tối ưu 4 loại featured snippets phổ biến nhất.

2.1. Đoạn văn:

Bạn cần cung cấp cho Google đoạn văn mô tả khái niệm ngắn xấp xỉ 40-50 từ hoặc 250-300 ký tự.

Để hiệu quả hơn bạn có thể đặt heading cho đoạn mô tả trả lời khái niệm này là “ABC là gì?”

Đây là một ví dụ mà mình làm:

optimize-definition-featured

Và dưới đây là kết quả hiển thị bạn có thể thấy.

ket-qua-tim-kiem-google

Khái niệm ở đây phải mang tính khách quan (như wikipedia viết). Không được thêm quan điểm chủ quan của bạn vào đấy.

Tuy nó hơi khô khan mang tính hàn lâm cao nhưng Google không hề muốn hiển thị ý kiến chủ quan của một người cho hàng triệu, hàng tỷ người dùng được.

Nhưng bạn cần sử dụng ngôn ngữ của người dùng làm thế nào cho dễ hiểu và phổ thông nhất. Vì đôi khi người dùng còn có thể sử dụng giọng nói để tìm kiếm (voice search)

Bạn có thể thấy khái niệm SERPs ở trên là mình lấy từ những trang nổi tiếng ở nước ngoài về đấy, chứ không phải mình tự nghĩ ra hay tự hiểu.

2.2. Bảng biểu:

Theo rất nhiều thống kê cho thấy Google sẽ lấy bảng biểu từ chính định dạng bảng biểu có trong nội dung bài viết.

Nói cách khác: Google sẽ không lấy dữ liệu từ nhiều đoạn trong bài viết và thể hiện dưới dạng bảng biểu. Thay vào đó, Google sẽ lấy bảng dữ liệu đã có.

Ví dụ với một kết quả tìm kiếm dạng bảng biểu như hình dưới.

featured-snippets-phone-size

Nếu bạn vào bài viết bạn sẽ thấy một bảng gần như giống với bảng hiện phía bên ngoài.

Lưu ý: Bạn có thể thấy chữ Apple Products màu cam ở bên dưới.

Bạn nên đặt dòng chữ “Apple Products” là thẻ H2 để Google dễ dàng nhận diện hơn bảng này đang nói về cái gì nhé.

featured-snippets-phone-size2

Có thể sẽ mất từ 3-4 tuần để Google update nếu bạn có bất kỳ thay đổi gì về featured snippets

Để có được bảng biểu này bạn có thể sử dụng một số plugin (nếu bạn sử dụng wordpress).

Hoặc bạn có thể sử dụng code HTML <tr> Tag để thể hiện dữ liệu dưới dạng bảng biểu. Và Google sẽ dễ đọc bảng của bạn hơn nhiều.

2.3. Danh sách theo thứ tự

Điểm mấu chốt của hình thức featured snippets này là việc sắp xếp thứ tự các bước làm sao cho Google dễ hiểu nhất.

Bạn sẽ sử dụng các thẻ heading để thực hiện việc này.

Mỗi một bước hướng dẫn sẽ là một thẻ heading phụ (ưu tiên thẻ heading 2 hoặc 3, có thể lấy tới heading 6)

Ví dụ ở bài viết Cấu trúc website. Mình đã sử dụng H2 và H3 để mô tả các bước xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO.

Note: H1 ở đây là tiêu đề

ordered-list-featured

Ở đây để tối ưu hơn bạn có thể đặt thêm vào đầu ở các thẻ heading 3: Bước 1, bước 2, bước 3,…

Lưu ý: Ở đây bạn cần phải thể hiện sự nhất quán, đồng bộ giữa các bước.

Ví dụ ở trên mình viết dạng: 1, 2, 3, 4,…

Bạn không được phép viết dạng: Bước 1, Step 2, 3… như vậy Google sẽ không hiểu được bạn đang thể hiện cái gì.

Note: featured snippets “Danh sách không theo thứ tự” cách tối ưu tương tự như “Danh sách theo thứ tự” bạn nhé.

Mẹo by Dizi: Kỹ thuật tối ưu là một chuyện nhưng bạn hãy luôn nghĩ tới ý định của người dùng và thỏa mãn họ. Khi người dùng vui vẻ, Google sẽ lo phần còn lại cho bạn.

3. Tối ưu nội dung theo một vài từ khóa dài khác nhau

Theo một nghiên cứu từ Ahrefs chỉ ra rằng khi người dùng tìm kiếm từ khóa dài thì sự đa dạng của featured snippets cũng tăng lên.

Điều đáng nói ở đây là bạn không phải chỉ cần tối ưu featured snippets đối với những từ khóa ngắn (như là “SEO là gì”)

Bạn cũng cần tối ưu đối với những từ khóa dài đa dạng hơn cho người dùng.

Ví dụ như hình dưới.

Ở mỗi thẻ Heading 2 như dưới (đều là câu hỏi) có thể tối ưu theo featured snippets nếu người dùng có hỏi thì kết quả khả năng cao sẽ nằm Top 0.

featured-snippets-with-many

Để có được những câu hỏi dài này bạn có thể tham khảo ở phần “People also ask …” – “Mọi người thường hỏi …”

people-also-ask

Nếu trang bạn đã có uy tín nhất định, bạn có thể xếp hạng nhiều featured snippets cùng một lúc.

Hoặc bạn có thể sử dụng Answer the public để tìm kiếm thêm ý tưởng về những câu hỏi.

anwser-the-public

Khi bạn tìm từ khóa “SEO Tools”

Bạn có thể thấy công cụ sẽ cho bạn rất nhiều gợi ý về: Câu hỏi, giới từ, so sánh, từ a-z.

Mẹo by Dizi: Ở đây bạn cần tập trung vào câu hỏi “What” để ưu tiên trả lời.

anwser-the-public2

Điểm mấu chốt ở đây đó là bạn cần thêm trong bài viết nhiều khái niệm, nhiều danh sách, nhiều bảng biểu mà Google và người dùng đều thích.

Ví dụ ở bài phân biệt SEO và SEM.

Mình đã thêm rất nhiều câu hỏi khác vào chứ không chỉ là giải thích từ khóa chính.

Hoặc sau khi viết xong bài bạn thêm 1 phần nữa về các câu hỏi thường gặp – FAQ.

featured-snippets-with-many

4. Cải thiện thứ hạng trên Google

Mặc dù bạn cần phải tối ưu nội dung cho featured snippets.

Nhưng sự thật là: Nếu bài viết của bạn chưa được xếp hạng trong trang 1 của Google, thì cơ hội bạn đạt được vị trí featured snippets là bằng 0.

Tuy nhiên để xếp hạng trong trang 1 không phải điều đơn giản. Bạn cần có kế hoạch SEO rõ ràng, nội dung chất lượng, kế hoạch xây dựng liên kết (link building),…

Theo một nghiên cứu khác từ Ahrefs cho thấy:

99.58% tất cả các kết quả có featured snippets là từ những kết quả đã nằm sẵn ở trang 1 của Google.

where-featured-snippets-tend-to-rank

Điều này là hoàn toàn hợp lý.

Bởi vì trang đầu tiên của Google luôn là trang chứa những bài viết: đúng search intent (ý định tìm kiếm) và có độ uy tín cao.

Vì vậy Google sẽ không lấy từ trang 2 trở đi để làm đoạn trích nổi bật dù cho đoạn trích ấy có hay như thế nào đi chăng nữa.

Vậy bạn cần phải tối ưu làm sao cho nội dung của bạn đúng search intent – ý định tìm kiếm của người dùng, bạn cần phải nằm ở trang 1 đã thì lúc đó mới có cơ hội nằm ở Top 0 được.

NEW UPDATE: Trước ngày 23/01/2020, Google cho phép featured snippets hiện tới 2 kết quả tìm kiếm trên 1 trang.

+ 1 là vị trí Top 0 như mình đã nói

+ 2 là một vị trí nào đó trên trang 1 của công cụ tìm kiếm

Nhưng sau ngày đó thì Google chỉ cho phép hiện 1 kết quả duy nhất.

Tóm lại là

Việc chạy theo Google để tối ưu bài viết nằm trong danh sách xếp hạng tìm kiếm là một việc không hề đơn giản, nó bao gồm rất nhiều yếu tố.

Featured snippets là một cách để bạn có được sự chú ý cao từ người dùng khi họ tìm kiếm.

Đây là kết quả nằm ở vị trí cao nhất so với 10 kết quả còn lại.

Nếu bạn có thể lên được vị trí này bạn sẽ có được: lượng CTR cao, tối ưu chuyển đổi tốt hơn, tăng lưu lượng truy cập và đánh bại được đối thủ.

Bây giờ bạn đã biết featured snippets (đoạn trích nổi bật) là gì. Vậy không lý do nào bạn có thể từ chối việc tối ưu featured snippets cả.

Bạn có thể sử dụng việc trả lời khái niệm, câu hỏi, danh sách, hướng dẫn, so sánh,… trong mỗi bài viết.

Luôn luôn tối ưu làm sao vừa cho Google hiểu vừa cho người đọc dễ hiểu, ấn tượng và thỏa mãn nhất có thể.

Bạn có cách nào nhằm tối ưu featured snippets không?

Nếu bạn chưa hiểu phần nào phía trên hãy để lại comment phía dưới mình sẽ trả lời cho bạn nhé.

Chúc bạn một ngày tốt lành.

From Cường Dizi.

Facebook cá nhân: https://www.facebook.com/CuongNC.Digital/

Fanpage: https://www.facebook.com/CuongDigitalPage/

Email: [email protected]

Nguồn tham khảo:

https://support.google.com/websearch/answer/9351707?hl=en

https://backlinko.com/hub/seo/featured-snippets

https://ahrefs.com/blog/find-featured-snippets/

Spread the love ♥
Marketing for Beginner – Back to Basic
Posts created 31
5 1 vote
Article Rating
Subscribe
Thông báo về
guest
0 Comments
Phản hồi dưới bình luận này
Xem tất cả các bình luận

Nhập cụm từ bạn muốn tìm kiếm và nhấn Enter. ESC để hủy.

Content Protection by DMCA.com
0
Mình rất vui khi bạn để lại bình luậnx
()
x
Scroll-to-top