google-pigeon

Google Pigeon Là Gì? 6 Bước Tối Ưu Tìm Kiếm Địa Phương

Một trong những cập nhật lớn nhất về thuật toán của Google là liên quan tới vị trí khi bạn tìm kiếm từ khóa.

Thuật toán này có ảnh hưởng lớn tới kết quả tìm kiếm cũng như trải nghiệm của người dùng.

Không chỉ ảnh hưởng tới kết quả tìm kiếm địa phương (local search results) mà còn ảnh hưởng tới kết quả tìm kiếm doanh nghiệp địa phương (local businesses).

Vậy thuật toán Google Pigeon là gì, các thức hoạt động và tác động của nó tới Google như thế nào,… Hãy cùng đọc bài viết để hiểu rõ hơn bạn nhé.

Google Pigeon là gì?

Google Pigeon là thuật toán nhằm giúp Google cung cấp kết quả tìm kiếm cho người dùng dựa trên vị trí của họ.

Thuật toán Google Pigeon được ra mắt vào 24.07.2014.

Không giống như với các thuật toán khác như Google Panda, Google Penguin, Google Hummingbird thì Google Pigeon sẽ không phạt website mà tập trung vào truy vấn địa phương.

Tại sao lại gọi là Pigeon – Bồ câu?

google-pigeon-update

Khả năng nổi bật của loài bồ câu chính là dễ dàng tìm được đường về nhà dù cho dưới bất kỳ điều kiện nào, Google Pigeon sinh ra cũng nhằm mục đích cung cấp cho người dùng kết quả gần với nhà của họ nhất.

Để cải thiện chất lượng tìm kiếm địa phương và cung cấp kết quả phù hợp cho người dùng Google dựa trên 2 yếu tố chính đó là vị trị địa lý và khoảng cách.

Không những thế Google còn thực hiện cập nhật hàng trăm tín hiệu xếp hạng khác cho Google Search và Google Maps.

Tuy nói là được ra mắt vào tháng 7 nhưng nhiều người tin rằng thuật toán này đã được xuất hiện từ trước đó rồi, điều này giải thích tại sao Google luôn luôn cập nhật thuật toán để mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

Có một số vấn đề xảy ra sau quá trình công bố chính thức thuật toán này đi vào hoạt động nhưng nó cũng sớm được sửa chữa (lần đầu tiên update tiếp là chỉ trong 1 tháng sau đó).

Và có một điều buồn cười mà Google luôn làm đó là họ không xác nhận hay từ chối rằng có bất kỳ bản cập nhật nào sau khi 1 thuật toán ra mắt. Vì vậy sẽ không lạ rằng có rất nhiều bản cập nhật khác mà không ai biết cả chỉ Google biết thôi (trừ khi nó có tác động lớn).

Cách thuật toán Google Pigeon hoạt động

Cập nhật thuật toán Google Pigeon ảnh hưởng tới các tìm kiếm địa phương và những tìm kiếm mà vị trí đóng vai trò quan trọng.

Tìm kiếm mà vị trí đóng vai trò quan trọng là gì?

Mình ví dụ khi bạn tìm kiếm: nơi đổ xăng, nơi rút ATM, quán cà phê,… thì vị trí lúc này đóng vai trò quan trọng bởi bạn mong muốn tìm kiếm nơi gần bạn nhất có thể.

google-pigeon-update

Trước khi Google Pigeon phát hành thì các yếu tố SEO đời cũ không phát huy tác dụng đối với kết quả tìm kiếm địa phương.

Các công ty, doanh nghiệp địa phương họ cần phải đầu tư rất nhiều thời gian và công sức vào việc tối ưu SEO trên website của họ, trên các trang web liệt kê vị trí khác, trên các trang web danh bạ,…

Một trong những kết quả đáng chú ý nhất của Pigeon là việc giảm “local packs” kết quả vị trí địa phương.

Ban đầu Local packs này sẽ bao gồm 10 vị trí địa phương (sau đó giảm xuống còn 7) khi người dùng mong muốn tìm kiếm vị trí. Nhưng Pigeon sau khi cập nhật đã giảm xuống 3 kết quả vị trí (mình sẽ giải thích kỹ hơn ở phía dưới).

Bản cập nhật này của Pigeon là sau 1 năm (2015) kể từ ngày đầu phát hành vào năm 2014.

Cụ thể hơn khi khi Google quyết định ai sẽ nằm 1 trong 3 vị trí trong Local packs thì có 3 yếu tố chính Google sẽ đánh giá:

+ Mức độ liên quan: Hiển thị kết quả đúng với ý định tìm kiếm của người dùng

+ Khoảng cách: Tính từ vị trí của bạn đến các vị trí doanh nghiệp là cách bao xa (nếu người dùng có chủ đích tìm kiếm địa điểm)

+ Nổi bật và đáng tin cậy: Yếu tố này được xác định bởi uy tín doanh nghiệp bạn. Google sẽ cố gắng xác định yếu tố này cả trên online lẫn offline.

Theo Moz thì yếu tố quan trọng trong việc xếp hạng kết quả tìm kiếm vị trí đó là:

  1. Google My Business signals
  2. Link signals (Tín hiệu liên kết)
  3. On-page signals (Nội dung trên trang)
  4. Citation signals (Trích dẫn doanh nghiệp)
  5. Review signals (Đánh giá)
  6. Behavioural signals (Tín hiệu hành vi)
  7. Personalization (Cá nhân hóa)
  8. Social signals (Tín hiệu mạng xã hội)

Dưới đây là số % tác động của các yếu tố lên kết quả tìm kiếm vị trí theo StableWP

NetSpaceVentures-SWP-Updating-Infographics

May mắn là bạn hoàn toàn có thể bạn nâng cao các tín hiệu này lên nhằm để đạt vị trí trong local packs.

Ở phần dưới mình sẽ chỉ bạn cách tối ưu Google Pigeon nhưng trước hết bạn cần phải hiểu được tác động của nó tới kết quả tìm kiếm như thế nào đã.

Tác động Google Pigeon tới kết quả tìm kiếm

Mặc dù như mình có đề cập ở trên thì thuật toán Google Pigeon không đưa ra hình phạt nào cho website của bạn nhưng bạn cần biết nó đang ảnh hưởng như thế nào tới Google.

Khi hiểu được cách nó vận hành và cách nó tác động bạn sẽ có cho mình sự chuẩn bị tốt hơn để đạt thứ hạng cao cho vị trí doanh nghiệp và nội dung của website.

Tác động tới Google SERPs

SERPs là trang kết quả của công cụ tìm kiếm (nếu bạn nào chưa biết đọc bài này nha: https://cuongdigital.com/serps-la-gi/)

Trước thuật toán Google Pigeon khi bạn tìm kiếm trên Maps thì kết quả sẽ hoàn toàn khác biệt so với việc khi bạn tìm kiếm trên Google.

Nhưng bây giờ thì khi bạn tìm kiếm cả trên Maps lẫn trên Google thì hoàn toàn giống nhau. Bạn có thể xem ví dụ dưới:

Kết quả trên Google Search:

india-google-search

Kết quả trên Google Maps:

india-google-maps

Ngoài việc dựa vào các tín hiệu xếp hạng do Google quy định. Google Pigeon còn dựa vào các tín hiệu do người dùng cung cấp ở các trang như: Foody, Now, Grab Food, Trip Advisor, Airbnb,…

Ở nước ngoài có một doanh nghiệp tên là Yelp – một nền tảng đánh giá doanh nghiệp khác từ người dùng.

Trước khi Google Pigeon ra mắt, có một bài thuyết trình nội bộ ở Yelp trình bày việc họ đang cảm thấy Google ngược đãi những trang web lớn có đánh giá tốt, cũng như các nội dung của chính họ trong kết quả tìm kiếm.

Google đã phải đối mặt với cáo buộc thao túng kết quả tìm kiếm địa phương.

Google đã cho hiện kết quả từ các sản phẩm của Google như bài đánh giá từ G+ trước kết quả của Yelp ngay cả khi có từ khóa “Yelp” trong truy vấn của người dùng.

yelp-results

Nhưng sau khi Google Pigeon ra mắt thì Yelp và các kết quả khác đã được xếp hạng lại đúng theo đánh giá và truy vấn từ người dùng.

Các kết quả đã được đối xử đúng đắn hơn và xếp hạng cao hơn như họ nên có từ ban đầu.

Tác động tới khung tìm kiếm địa phương (Local packs)

Một trong những thay đổi đáng chú ý cho người dùng khi họ truy vấn kết quả tìm kiếm địa phương đó là local packs (khung tìm kiếm địa phương)

Trước năm 2014 khi Google Pigeon chưa ra mắt thì khi bạn tìm kiếm kết quả địa phương trên Google thì sẽ hiện 10 rồi xuống 7 kết quả tìm kiếm trong local packs (hình bên trái) tại Google Search.

Điều này hỗ trợ rất lớn cho các doanh nghiệp có cơ hội được xếp hạng trong trang 1 của kết quả tìm kiếm Google.

Nhưng sau khi Google Pigeon phát hành thì local packs đã giảm xuống còn 3 kết quả (hình bên phải).

google-search-before

Dưới đây là kết quả local packs khi mình search tại thời điểm hiện tại năm 2021.

Nhìn hình dưới bạn có thể thấy tuy vẫn giữ là 3 kết quả trong local packs nhưng sự hiển thị đã có thay đổi một chút đó là có thêm hình ảnh của doanh nghiệp vào – điều này giúp tăng % CTR của người dùng.

caffee-location

Nếu bạn có cửa hàng offline thì hiện thị trong Top 3 tìm kiếm là một điều rất cần thiết.

Điều đặc biệt là theo số liệu của Google thì việc tìm kiếm vị trí “gần tôi” đã tăng tới 500% chỉ trong vòng 2 năm.

Evolution-of-Near-Me

Theo số liệu của Nick Wilsdon (Vodafone) thì 46% ý định tìm kiếm của người dùng trên Google là họ mong muốn tìm địa điểm địa phương.

Và Local packs (bao gồm 3 vị trí) chiếm vị trí Top 1 tới tận 93% đối với các truy vấn tìm kiếm địa phương.

Qua những số liệu này bạn đã đủ thuyết phục để tối ưu Google Pigeon cho doanh nghiệp của mình chưa nhỉ?

6 Bước tối ưu Google Pigeon cho SEO

Kể từ khi Local packs là một phần không thể thiếu trong tìm kiếm vị trí địa phương thì bạn cần tối ưu local SEO để đưa doanh nghiệp vào top Local packs.

Bạn cũng có thể đi đường tắt bằng cách sử dụng Google Ads để quảng cáo cho vị trí của doanh nghiệp.

Như hình dưới bạn có thể thấy có tới 2 vị trí đang được quảng cáo.

google-ads-local-packs

Nhưng nếu bạn muốn đi đường dài và lâu bền thì việc đầu tư vào việc đưa doanh nghiệp lên Top local packs chưa bao giờ là khoản lỗ cả.

Dưới đây là 6 bước bạn cần làm tiếp theo để tối ưu Google Pigeon cho SEO:

1. Tối ưu Onpage

Nếu bạn mong muốn chú ý bởi Google thì điều đầu tiên bạn cần làm đó là tối ưu SEO Onpage.

+ Tăng tốc độ tải trang:

Đây được xem như là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng của Google bởi nó ảnh hưởng trực tiếp tới trải nghiệm của người dùng.

Bạn có thể sử dụng công cụ Page Speed Insights để phân tích tốc độ website. Sau đó bạn thực hiện theo những khuyến nghị công cụ đưa ra để tăng tốc độ website lên.

+ Đảm bảo trải nghiệm tốt trên mobile:

Theo báo cáo từ Google có tới 88% người sử dụng smartphone của họ tới cửa hàng trong vòng 1 tuần.

google-data

Bạn có thể sử dụng công cụ Mobile-Friendly Test để phân tích website của bạn từ đó có những cải thiện nhằm tăng trải nghiệm người dùng.

+ Tối ưu trang liên hệ (contact)

Có trang liên hệ không chỉ là tín hiệu tốt cho Google mà còn hữu ích cho người dùng nữa.

Nếu họ có chủ đích vào website của bạn và muốn mua tại cửa hàng offline thì chắc chắn họ sẽ vào trang liên hệ để xem thông tin vị trí cửa hàng.

the-coffee-house-located

Nếu bạn có nhiều cửa hàng thì hãy khiến cho trang liên hệ có thể lọc được cửa hàng theo đường, quận, thành phố,…

+ Thêm Maps vào website

Bạn sẽ thấy hầu hết các cửa hàng đều gắn Google maps vào cuối trang của họ đúng không. Bạn hãy thêm Maps vào website nhé.

Bạn lên Google Maps sau đó tìm cửa hàng của bạn.

Rồi bạn ấn nút như hình dưới: Share -> Embed a map -> Copy HTML

Đoạn mã này khi bạn gắn vào trên website nó sẽ hiện ra Maps cho bạn nhé.

google-maps-embed

+ Sử dụng Schema Markup

Chắc bạn đã từng thấy nhiều cửa hàng có hiện kết quả như hình dưới:

google-knowledge-graph

Hoặc là kiểu này:

pizza-restaurants

Những phần hiển thị trên được gọi là “rich snippets” bằng cách sử dụng schema markup.

Làm cách nào để sử dụng được rich snippets?

Bạn có thể sử dụng một công cụ là schema markup generator

schema-markup

Sau khi tạo tự động đoạn mã schema rồi bạn sẽ thêm vào website. Sau đó bạn sử dụng công cụ Rich Results Test để kiểm tra xem đoạn mã đã được thêm vào chưa. Và hình dưới là kết quả.

rich-results-test

2. Tối ưu Google My Business

Google My Business (GMB) là công cụ bạn phải sử dụng cho mọi doanh nghiệp có vị trí offline muốn xuất hiện trên Google Maps, Google Search

Đây là công cụ của Google và cũng là nơi nó sẽ lấy tất cả những thông tin chi tiết về doanh nghiệp của bạn như: Vị trí, số điện thoại, ảnh, loại hình dịch vụ,…

Vậy làm thế nào để tối ưu Google My Business.

+ Tạo doanh nghiệp của bạn

Bạn vào trang chủ của GMB và đăng ký thông tin về doanh nghiệp của bạn

gmb

+ Xác minh thông tin doanh nghiệp

Mặc định là thông tin mã xác nhận sẽ được Google gửi đến địa chỉ bạn đang ký trong vòng từ 3-7 ngày.

verify-gmb

+ Điền đầy đủ thông tin doanh nghiệp

Bạn vào phần thông tin để điền đầy đủ nhé.

profile-in-gmb

Đừng quên thêm các thuộc tính của cửa hàng như: Wifi, xe lăn, chỗ ngồi sân thượng, nhạc sống, đồ ăn mang đi,… 

Bạn cần lưu ý rằng người dùng nào cũng có thể đề xuất chỉnh sửa nếu thông tin không chính xác.

+ Thêm media (ảnh, video,…)

Theo thống kê từ Google thì những doanh nghiệp có ảnh thì nhận được hơn 42% lượt tìm kiếm vị trí và hơn 35% lượt click vào website so với không có ảnh.

add-photos-in-gmb

Bạn cần lưu ý mỗi dạng ảnh sẽ có yêu cầu khác nhau cũng như chức năng khác nhau cho nên đừng có sử dụng mà không biết mục đích nhé.

3. Xác nhận doanh nghiệp trên các trang khác

Google Maps và website của bạn không phải nơi duy nhất người dùng tìm thấy bạn.

Ở các trang danh sách hoặc review như Foody, Now, Grab, Toplist, Vntrip, Yelp, TripAdvisor, Foursquare thậm chí là các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram,…

Thường thì nếu website của bạn chưa được uy tín thì các trang này có thông tin doanh nghiệp bạn sẽ tự động lên Top search giúp bạn khi người dùng tìm kiếm trên Google Search (khi chưa lên được Local packs).

top-search-ice-cream

4. Đảm bảo sự nhất quán về NAP

NAP là Name – Address – Phone

nap

Để đảm bảo tính nhất quán của NAP, bạn cần đảm bảo tất cả mọi thông tin trên internet bao gồm cả website bạn những thông tin NAP đều cần được đồng nhất.

Điều này quan trọng bởi 2 lý do:

+ Khiến người dùng dễ dàng tìm kiếm và liên hệ tới bạn

+ Đây là một yếu tố xếp hạng của Google

Có một yếu tố nữa bạn cần đảm bảo đó là citations.

Citations là việc người khác trên internet trích dẫn thông tin doanh nghiệp của bạn.

Citations quan trọng bởi nó là yếu tố nằm top 1 về vấn đề tác động tới thứ hạng tìm kiếm vị trí địa phương.

Updating-Infographics

Bạn cần đảm bảo mọi trích dẫn này đều có thông tin NAP trùng khớp với doanh nghiệp của bạn. Nếu chưa bạn cần yêu cầu người làm trích dẫn này chỉnh sửa thông tin.

5. Lấy thêm nhiều đánh giá (reviews)

Đánh giá từ người dùng có tác động tới 13% yếu tố xếp hạng từ Google – một con số khá lớn.

Nếu sản phẩm bạn tốt, dịch vụ chăm sóc khách hàng chuyên nghiệp thì không có lý do gì khách hàng không đánh giá 5* đồng thời giới thiệu tới bạn bè của họ cả.

reviews-google-maps

Đương nhiên bạn luôn phải chủ động đưa thông tin đánh giá của bạn cho khách hàng, đôi khi có thể kèm thêm phần quà nếu khách hàng viết feedback.

6. Tạo nội dung địa phương

Bạn cần tạo nội dung địa phương. Tại sao?

Bởi nội dung dạng này không cần nhiều kiến thức để viết.

Mà nội dung này thường liên quan tới đường, quận, huyện, thành phố, tỉnh lân cận,…

Bạn hãy dựa vào từ khóa mà người dùng họ tìm kiếm có liên quan tới vị trí và tạo ra nội dung đó.

Ví dụ như các từ khóa: “Top quán pizza tại Hà Nội, quán cà phê sang chảnh tại quận Đống Đa,…”

Bạn nên tập trung vào những từ khóa có độ cạnh tranh và volume thấp trước. Khi có traffic rồi thì bắt đầu tập trung vào mức độ khó và nhiều volume hơn.

Tóm lại là

Trước đây các doanh nghiệp nhỏ đã phải đối đầu lại với các công ty lớn để xếp hạng được vị trí trong trang đầu của Google.

Nhưng Google Pigeon đã ra phát hành cùng với các bản cập nhật của nó sau đó.

Khi bạn tiến hành tìm kiếm một vị trí thì Google Pigeon sẽ giúp bạn tìm vị trí phù hợp, khoảng cách gần và có độ uy tín cao.

Local packs là một trong những thay đổi đáng kể – nó chứa đầy đủ thông tin và mang lại sự tiện lợi cho người dùng.

Hầu hết mọi người sẽ nhìn thấy chúng ngay trang đầu tiên và tới địa điểm cần thiết. Đây cũng chính là lý do bạn cần tối ưu kết quả tìm kiếm địa phương để nằm trong packs này.

Sẽ mất thời gian nhưng như mình nói ở trên đây là hướng đi đường dài và bền vững cho doanh nghiệp có cửa hàng offline.

Nếu bạn chờ đợi thì người khác sẽ thế chỗ bạn bởi chỉ có 3 vị trí duy nhất trong Local packs trên Google Search.

Hy vọng bạn có được kết quả sau khi hoàn thành các bước hướng dẫn phía trên.

Nếu còn phần nào mong muốn mình bổ sung kỹ hơn hãy comment phía dưới nhé.

Cảm ơn bạn đã đọc bài.

From Cường Dizi.

Fanpage: https://www.facebook.com/CuongDigitalPage/

Email: [email protected]

Tham khảo thêm:

https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/pigeon-update/

https://linchpinseo.com/googles-pigeon-update-explained/

https://stablewp.com/the-ultimate-local-seo-guide/

https://seranking.com/blog/google-local-packs/

Spread the love ♥
Marketing for Beginner – Back to Basic
Posts created 43
5 1 vote
Article Rating
Subscribe
Thông báo về
guest
0 Comments
Phản hồi dưới bình luận này
Xem tất cả các bình luận

Nhập cụm từ bạn muốn tìm kiếm và nhấn Enter. ESC để hủy.

Content Protection by DMCA.com
0
Mình rất vui khi bạn để lại bình luậnx
()
x
Scroll-to-top