keyword-cannibalization

Keyword Cannibalization Là Gì? Cách Sửa Lỗi Ăn Thịt Từ Khóa

Keyword cannibalization là một trong những khái niệm về SEO dễ bị hiểu lầm nhiều nhất.

Sự thật là một số người còn cho rằng nó không tồn tại. Nhưng thực tế là vấn đề Keyword cannibalization xảy ra ở rất nhiều website.

Vậy nó ảnh hưởng gì tới website và cách xử lý như thế nào? Bạn cùng mình đào sâu vào vấn đề này nhé.

Keyword Cannibalization là gì?

Keyword-cannibalization-1

Keyword cannibalization (ăn thịt từ khóa) là trường hợp xảy ra khi website có nhiều hơn 1 trang nhắm cùng chung từ khóa.

Nói cách khác, khi bạn tìm kiếm một từ khóa thì trong kết quả tìm kiếm sẽ có 2 kết quả trở lên là của cùng 1 website. 

Sẽ có bạn hiểu nhầm việc này là điều tốt.

Nhưng thực tế là khi website bạn hiển thị 2 kết quả trở lên cho một từ khóa thì không có nghĩa rằng 2 kết quả này nằm ở thứ hạng tốt.

Ảnh hưởng xấu từ Keyword Cannibalization?

Việc ăn thịt từ khóa xảy ra rất thường xuyên ở những website có nội dung nhiều và hậu quả của nó để lại rất xấu.

seo-freelancing-google

Nhiều website bị dính tới vấn đề này nhưng họ thậm chí không biết rằng điều đó là không ổn.

Điều này có thể dẫn đến: Lưu lượng website bị mất, nhắm sai từ khóa, thứ hạng SERPs dao động và cuối cùng là ảnh hưởng đến doanh thu của website.

Lý do là vì:

1. Giảm uy tín của trang

Thay vì việc tất cả lưu lượng truy cập dồn vào 1 trang với 1 từ khóa thì phải chia đều cho các trang cùng xếp hạng khi người dùng tìm kiếm.

Và đương nhiên các chỉ số sẽ được chia đều cho các trang liên quan đó.

Về bản chất thì bạn đang tự cạnh tranh với chính mình. Bạn cạnh tranh về thứ hạng SERPs, lưu lượng truy cập,…

Khi không ai được ưu tiên thì độ uy tín của trang bạn mong muốn sẽ bị giảm đáng kể.

2. Pha loãng sức mạnh liên kết và anchor text

Mỗi bài viết sẽ có liên kết nội bộ và văn bản liên kết riêng. Tác dụng của liên kết và anchor text là giúp truyền sức mạnh của một trang tới các trang khác.

Việc bạn điều hướng người dùng qua nhiều hơn 1 trang. Tức có nghĩa rằng sức mạnh trên 1 trang sẽ bị giảm đáng kể.

website_structure

Dẫn đến sức mạnh truyền đi qua các liên kết và anchor text không hề phát huy hết được tác dụng của nó.

3. Google có thể làm giảm giá trị trang

Từ khóa là một trong những cách chính để Google xác định nên chủ đề chính của 1 trang cụ thể.

Nếu nhiều trang nhắm tới một từ khóa thì điều gì sẽ xảy ra? Đó là Google sẽ phải cố gắng để tìm ra trang nào là phù hợp nhất đối với người dùng.

Do đó nếu nội dung các trang tương tự nhau thì Google sẽ chọn sai trang và không đánh giá cao các trang liên quan còn lại. Điều này sẽ làm giảm mức độ liên quan và giá trị các trang đó.

4. Phung phí ngân sách thu thập

Crawl budget của Google chưa bao giờ là vô hạn – đây là số lượng trang mà Google sẽ thu thập trên một khoảng thời gian nhất định.

very-high-page-total-might-affect-indexing

Nguồn: BacklinkO

Khi website bạn có nhiều trang cùng nhắm tới một từ khóa thì bạn sẽ có thể sẽ làm phí crawl budget của Google.

Khi ngân sách không còn nữa thì Google có thể sẽ không đi tới những trang nội dung quan trọng khác mà nó bỏ lỡ.

Đương nhiên với website nhỏ thì không thành vấn đề nhưng với những website lớn như thương mại điện tử thì điều này ảnh hưởng rất mạnh.

5. Không xếp hạng được trang mong muốn

Khi bạn cạnh tranh với chính bạn thì kết quả là không ai tốt hơn ai cả.

John-Mueller-keyword-talk

Thường thì các trang bị dính Keyword cannibalization thì 2 kết quả sẽ nằm ở ngoài Top 5.

Đương nhiên là nếu 2 trang của bạn giữ Top 1, Top 2 cũng chả cần quan tâm làm gì rồi nhưng rất hiếm khi nằm trong Top 3 trừ trường hợp độ cạnh tranh quá thấp hoặc quá ít lưu lượng tìm kiếm hoặc người dùng có ý định tìm kiếm khác nhau với một từ khóa.

Sức mạnh chia 2, CTR chia 2, Xếp hạng chia 2. Thậm chí là trang bạn mong muốn có thể xếp hạng thấp hơn trang còn lại.

Việc bạn xếp hạng cả 2 (hoặc hơn) trang cùng 1 lúc có nghĩa rằng phần nào đó ở nội dung cả 2 trang đều là mong muốn tìm kiếm của người dùng.

Điều này cho thấy nội dung ở từng trang chưa đủ chất lượng dẫn đến bạn cũng khó khăn trong việc thu hút backlinks tới nội dung.

Như một vòng luẩn quẩn khiến cho các trang này không bao giờ vươn lên vào Top 3 tìm kiếm được.

competitor-backlink-analysis-6-7

6. Ảnh hưởng tới tỷ lệ chuyển đổi

Chắc chắn một điều rằng tỷ lệ truy cập càng nhiều thì tỷ lệ chuyển đổi càng tốt.

website-conversion-hotjar

Nguồn: Hotjar

Và với trang mà bạn nhắm đúng nội dung sẽ chuyển đổi tốt hơn các trang đang bị nhắm từ khóa sai.

Bạn đương nhiên muốn trang nào xếp hạng cao rồi đúng không. Nhưng khi bị dính vào Keyword cannibalization thì bạn sẽ gặp các vấn đề ở trên dẫn đến trang khó lòng leo lên Top cao được.

Chuyển đổi là kết quả quan trọng nhất đánh giá hiệu quả của SEO mang lại cho bạn. Vậy nên bạn sẽ không hề muốn tỷ lệ này cứ thấp mãi và không biết cách để cải thiện.

Vậy làm sao để kiểm tra vấn đề ăn thịt từ khóa?

Cách kiểm tra lỗi Keyword Cannibalization

1. Sử dụng Google Search Console

Google Search Console là một công cụ miễn phí mà Google cung cấp bạn có thể sử dụng để tìm ra lỗi ăn thịt từ khóa.

Đầu tiên bạn vào mục Performance.

gcs-find-keyword-cannibalization-1

Sau đó bạn kéo xuống nhìn vào phần Queries (đây là những từ khóa mà người dùng tìm kiếm vào website của bạn).

Bạn nên ưu tiên sắp xếp theo thứ tự nhiều lượt Impression (hiển thị) trước.

gcs-find-keyword-cannibalization-2

Ở đây bạn nhấp vào từ khóa (queries) bạn mong muốn xem nó có tình trạng Keyword cannibalization không.

Sau khi nhấp vào bạn chuyển qua Tab Pages giúp mình để xem ở mục này có bao nhiêu url đang xếp hạng cùng 1 từ khóa không nhé.

gcs-find-keyword-cannibalization-3

2. Sử dụng Google

Cách này là cách thủ công thông qua sử dụng Google.

Bạn sử dụng cú pháp như ảnh dưới:

Site:domain.com + từ khóa

google-search-check

Khi bạn tìm kiếm như thế này sẽ ra danh sách những trang liên quan có chứa từ khóa này.

Nếu bạn nhận thấy những kết quả nào đang dính Keyword cannibalization thì hãy lưu lại thành danh sách để sửa lỗi.

3. Sử dụng công cụ Ahrefs

Ahrefs là công cụ mà SEOer nào cũng đã từng nghe tới bạn cũng có thể sử dụng để tìm ra lỗi Keyword cannibalization.

Các bước sử dụng như sau:

1. Nhập website vào thanh công cụ của Site Explorer

2. Tới phần báo cáo Organic Keywords

3. Xuất tất cả các từ khóa ra file CSV

4. Sau đó mở file bằng Excel và sắp xếp từ khóa theo thứ tự từ A-Z

5. Bạn nhìn qua cột URL là thấy được những trang web khác nhau cùng từ khóa đang bị Keyword cannibalization.

keyword-cannibalization-issues

Dưới đây là video cách sử dụng chi tiết bạn có thể xem.

6 Cách xử lý lỗi Keyword Cannibalization

Cách để xử lý lỗi ăn thịt từ khóa triệt để thì sẽ phụ thuộc vào nguồn gốc của vấn đề

Dưới đây là một số cách thức giúp bạn vượt qua lỗi Keyword cannibalization.

1. Cấu trúc lại Website

Cấu trúc website là cách mà bạn nhìn được tổng quan nội dung hiện tại trên website đang như thế nào.

Mình đồng ý một chuyện là đối với một số website sẽ ít đăng nội dung mới hàng tuần, hàng tháng.

Nhưng nhìn về mặt bằng chung thì hầu hết các website đều đăng mới ít nhất 1 bài/ 1 tuần để giữ cho nội dung liên tục được cập nhật và thu hút lưu lượng truy cập.

Nếu bạn không có cho mình một cấu trúc website chuẩn chỉnh thì rất dễ bị dính vào lỗi Keyword cannibalization.

Mình khuyến khích bạn sử dụng cấu trúc Topic Cluster hoặc cấu trúc Silo để xây dựng website.

topic-cluster_1

Nguồn: Hubspots

Về bản chất 2 cấu trúc này sẽ giúp bạn chuẩn hóa lại website một cách có hệ thống, đồng thời định hướng được nội dung sắp tới không bị trùng lặp.

Cấu trúc này định hướng từ chủ đề chung tới chủ đề riêng, mỗi chủ đề riêng sẽ có một nhóm các bài viết liên quan với những từ khóa cụ thể có ý định tìm kiếm khác nhau.

Nếu bạn ưu tiên làm cách này thì bạn sẽ tránh được hiện tượng Keyword cannibalization ngay cả trong tương lai vì sau khi bạn nghiên cứu từ khóa sẽ để vào cấu trúc từ đó sẽ nhìn được có bị lặp từ khóa hay không.

2. Xóa và điều hướng nội dung

Nếu bạn đã tìm thấy trên website những trang nhắm chung 1 ý định tìm kiếm thì việc bạn cần làm đó là giữ duy nhất một nội dung lại.

Khi bạn đã tìm ra được nội dung mà bạn cho là mạnh nhất về backlinks, lưu lượng truy cập, trải nghiệm người dùng bạn hãy xóa những trang liên quan còn lại và sử dụng redirect 301 chúng qua trang bạn muốn.

page-redirect-301

Đây là cách đơn giản nhất để xử lý tình trạng Keyword cannibalization.

Bạn sẽ ưu tiên xóa những trang nội dung mà:

  • Nội dung chất lượng thấp không có giá trị cho người dùng và có khả năng cao sẽ bị “ăn thịt từ khóa”
  • Nội dung không có lượt truy cập nào sau một thời gian (thường là sau 4-6 tháng)
  • Không có backlinks đến. Nếu có thì ưu tiên sử dụng redirect 301 hơn.

Hãy đảm bảo rằng bạn chỉnh sửa các liên kết nội bộ tới những trang vừa mới xóa nhé.

3. Sử dụng thẻ Canonical

Thẻ Canonical (rel=”canonical”) là một đoạn mã xác định nên phiên bản chính (chuẩn) của các nội dung trùng lặp hoặc rất liên quan.

canonical-url

Nói cách khác khi bạn có các nội dung trùng lặp tương tự ở các url khác nhau bạn có thể sử dụng thẻ này để chọn ra nội dung chính và cần được lập chỉ mục (index).

Đây là cách khá hữu dụng khi bạn cần giữ lại 1 trang duy nhất trong các trang bị trùng lặp nội dung. Bạn mong muốn là các trang còn lại sẽ không còn được xếp hạng trên Google.

Thẻ này sẽ nằm ở thẻ <head></head> của trang có dạng như sau:

<link rel=“canonical” href=“https://example.com/sample-page/” />

4. Sử dụng thẻ Noindex

Nếu bạn có một lý do nào đó mà không muốn xóa hay điều hướng (redirect) qua trang khác thì hãy sử dụng thẻ rel=”noindex”

Thường thì những trang như danh mục sản phẩm, danh mục bài viết, danh mục tin tức thì không nên lập chỉ mục vì nội dung không có giá trị thông tin cho người đọc mà chỉ là nơi tổng hợp – rất hiếm khi những trang này có thể lên Top cho nên cứ noindex cho lành.

Thực hiện noindex thì Google sẽ không thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang đó lên công cụ tìm kiếm nữa.

Khi bạn làm điều này trên các trang liên quan và giữ lại trang chính thì bạn vẫn có thể giữ được các trang còn lại và xử lý được lỗi Keyword cannibalization đối với trang bạn mong muốn.

Tất cả lưu lượng truy cập và dòng chảy sức mạnh sẽ đi vào một trang nội dung đúng.

noindex-tags

Lưu ý quan trọng!

Bạn sẽ gặp vấn đề nếu sử dụng thẻ Canonical và thẻ Noindex cùng 1 lúc.

Điều này sẽ truyền tín hiệu gây mâu thuẫn tới Google.

Khi bạn sử dụng đồng thời cả 2 thẻ này thì Google sẽ ưu tiên thẻ Canonical trước. Và đây đương nhiên là điều mà bạn không hề mong muốn.

Thậm chí đôi khi còn có thể ảnh hưởng tới xếp hạng vì Google hiểu sai tín hiệu bạn gửi đến.

Nếu sử dụng hãy ưu tiên sử dụng 1 loại thẻ và bạn cần biết mình đang làm gì.

5. Tối ưu lại nội dung

Đây là một tùy chọn khác khi bạn không muốn xóa trang và không muốn chuyển hướng vì nó vẫn còn có giá trị.

Tùy chọn tốt nhất là tối ưu hóa lại nội dung với từ khóa cụ thể khác ý định tìm kiếm với các nội dung đang cùng dính Keyword cannibalization khác.

Seo-onpage

Điều bạn cần làm là:

+ Chọn từ khóa cụ thể mong muốn tối ưu. Đồng thời xác định rõ ràng ý định tìm kiếm của từ khóa đó

+ Nội dung: Xóa bất kỳ phần nào về từ khóa không mong muốn có trong bài. Bổ sung nội dung giá trị với từ khóa đã được chọn. Bạn có thể tham khảo các bài viết khác hay các nguồn dữ liệu khác. Ưu tiên tối ưu trải nghiệm cho người dùng.

+ Liên kết nội bộ: Thay đổi toàn bộ liên kết nội bộ trên trang đến những bài liên quan và những liên kết bạn mong muốn. Ưu tiên những liên kết có liên quan trực tiếp tới từ khóa mà bạn nhắm tới để tăng độ liên quan và uy tín của nội dung.

+ Backlinks: Nếu có bất kỳ liên kết backlinks nào trỏ tới nội dung bạn đang viết bạn hãy yêu cầu bên họ sửa anchor text hoặc đường link theo từ khóa bạn mong muốn tối ưu. Nếu bạn không yêu cầu được thì hãy sử dụng công cụ Disavow của Google để xóa backlink không mong muốn này.

6. Hợp nhất nội dung

Như mình nói ở trên. Một phần lý do khiến cho website bạn có trên 2 kết quả khi người dùng truy vấn từ khóa là do ở mỗi nội dung đều có phần đúng với ý định tìm kiếm của họ.

Đây là tùy chọn được xem là tốt nhất khi bạn có 2 trang gần gần giống nhau đang được xếp hạng cho cùng một từ khóa.

Mỗi một nội dung đều có giá trị của riêng nó.

Điều bạn cần làm là hợp nhất các nội dung gần giống nhau lại làm một bài viết giá trị (kết hợp thêm với cách tối ưu nội dung phía trên nữa)

Bắt đầu bạn sẽ chọn từ khóa, lên outline, lắp ghép và bổ sung nội dung vào. Nếu bạn tạo ra nội dung xuất sắc cho người dùng thì Google sẽ hỗ trợ bạn hết mình, yên tâm nhé.

Sau đó khi đã hợp nhất thành một nội dung chính bạn sử dụng redirect 301 các nội dung phụ vào url mới.

Điều này sẽ khiến cho nội dung còn lại là độc nhất, là giá trị. Thậm chí còn khiến cho nội dung đó leo lên xếp hạng cao với từ khóa ban đầu và các từ khóa liên quan khác.

Tóm lại là

Keyword cannibalization đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết vì nội dung được sản xuất trên mỗi website càng ngày càng nhiều.

Nạn nhân của nó thường là những người làm SEO hoặc là quản trị web.

Trong khi họ hoàn toàn có mong muốn tối ưu hóa trang web của mình nhưng đôi khi không hiểu rõ hết ngôn ngữ của Google.

Nếu bạn có thể xử lý được lỗi ăn thịt từ khóa này sẽ giải quyết được rất nhiều vấn đề không chỉ là thứ hạng tìm kiếm mà còn ảnh hưởng tới lợi nhuận của website.

Với các công cụ phù hợp với kiến thức trong bài viết này hy vọng có thể giúp bạn được phần nào trong quá trình xử lý Keyword cannibalization.

Hiện tại bạn đã biết website mình đang bị dính lỗi này chưa? Hãy kiểm tra ngay bằng những cách trên mình có hướng dẫn nhé.

Nếu có phần nào thắc mắc chưa tìm ra hướng giải quyết hãy để lại comment phía dưới mình sẽ trả lời giúp bạn.

Cảm ơn bạn đã đọc bài viết.

From Cường Dizi.

Fanpage: https://www.facebook.com/CuongDigitalPage/

Email: [email protected]

Nguồn tham khảo

https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/keyword-cannibalization/

https://ahrefs.com/blog/keyword-cannibalization/

https://www.semrush.com/blog/keyword-cannibalization-guide/

https://moz.com/blog/identify-and-tackle-keyword-cannibalisation-in-2019

https://yoast.com/keyword-cannibalization/

Spread the love ♥
Marketing for Beginner – Back to Basic
Posts created 43
5 1 vote
Article Rating
Subscribe
Thông báo về
guest
0 Comments
Phản hồi dưới bình luận này
Xem tất cả các bình luận

Nhập cụm từ bạn muốn tìm kiếm và nhấn Enter. ESC để hủy.

Content Protection by DMCA.com
0
Mình rất vui khi bạn để lại bình luậnx
()
x
Scroll-to-top