Pagerank

PageRank Là Gì? 4 Cách Duy Trì & Không Lãng Phí PageRank

Tầm từ 5 năm trước có một chỉ số khá thú vị cho những người làm SEO đó là Google PageRank.

Chỉ số này thể hiện PageRank của mỗi website và sẽ được tính trên thang điểm từ 0 đến 10.

Nhưng Google đã chính thức thông báo vào năm 2016 rằng sẽ dừng cải thiện và cập nhật chỉ số Google PageRank.

Vì lý do này cho nên rất nhiều SEOer cho rằng PageRank đây là một chỉ số lỗi thời và không liên quan tới quá trình làm SEO hiện tại.

PageRank tính tới thời điểm hiện tại vẫn đóng vai trò như là một thuật toán xếp hạng của Google?

Lý do vì sao mình lại đưa ra quan điểm như vậy? Bởi vì Google đã nói vậy.

Google-talk-pagerank

(Gary Illyes làm việc cho Google)

Bài viết này sẽ giải thích lý do vì sao Google PageRank là một chỉ số rất quan trọng, công thức tính nó như thế nào hay nhưng lưu ý bạn cần phải nắm được.

Chúng mình bắt đầu nhé.

PageRank là gì?

PageRank (PR) là một thuật toán để đánh giá giá trị của một trang bằng cách thông qua số lượng và chất lượng của các trang khác liên kết tới nó.

Chỉ số này được gắn liền trên thanh công cụ của Google luôn. Như bạn có thể thấy ở hình dưới.

Google-pagerank

Mục đích của thuật toán này là nhằm để xác định tầm quan trọng tương đối của một trang web trên internet (World Wide Web).

2 nhà sáng lập Sergey Brin và Larry Page đã sáng tạo ra PageRank vào năm 1997 tại đại học Stanford.

Mục tiêu của họ là: “Mục tiêu của chúng tôi là cải thiện chất lượng của công cụ tìm kiếm”

Bằng sáng chế PageRank được nộp vào 01.09.1998 và trở thành thuật toán ban đầu mà Google sử dụng.

PageRank giải quyết vấn đề về chất lượng công cụ tìm kiếm bằng cách sử dụng: “Mạng lưới liên kết của website”.

Hai người họ cho rằng đây là một yếu tố cực kỳ quan trọng mà thời đó chưa có một nền tảng tìm kiếm nào ứng dụng.

page-rank

Ý tưởng này họ lấy cảm hứng từ cách mà các nhà khoa học đánh giá “tầm quan trọng” của các bài báo hay bài viết nào đó.

Nếu các bài báo hay bài viết này được xem là nguồn tham khảo của nhiều bài viết khác thì được xem là nội dung chất lượng và giá trị cao.

Sergey và Larry đã lấy quan điểm này áp dụng vào website bằng cách theo dõi mạng lưới liên kết giữa các trang web với nhau.

Chính điều này đã làm cho Google trở thành nền tảng tìm kiếm số 1 thế giới tính tới thời điểm hiện tại.

Google PageRank hoạt động như thế nào?

Dưới đây là công thức đầy đủ đã được giới thiệu bởi Sergey và Larry tại đại học Stanford:

“Chúng tôi giả sử trang A có các trang T1 … Tn trỏ đến nó (tức là các trích dẫn hay nguồn tham khảo).

Tham số d là hệ số giảm sức mạnh có thể được đặt trong khoảng từ 0 đến 1. Chúng tôi thường đặt d mặc định à 0,85.

Ngoài ra C (A) được định nghĩa là số liên kết đi ra khỏi trang A (Outlink)

Xếp hạng trang (PageRank) của một trang A được đưa ra như sau:

PR (A) = (1-d) + d ( PR (T1) / C (T1) + … + PR (Tn) / C (Tn) )

Lưu ý: PageRank sẽ tạo thành 1 tỷ lệ phân phối điểm số trên các trang web, do đó, tổng số PageRank của tất cả các trang web sẽ là một.”

PageRanks-Example

Mình muốn giải thích kỹ hơn phần này cho bạn.

Google xem xét 3 yếu tố quan trọng khi xếp hạng 1 trang web:

1. Số lượng và chất lượng liên kết nội bộ trỏ đến trang.

2. Số lượng liên kết ngoài (outlink) trên trang.

3. Chỉ số PageRank của mỗi liên kết đó

Ví dụ như hình dưới: Trên trang C có 2 liên kết từ trang A và trang B đến. Trang A mạnh hơn trang B và cũng có ít liên kết ra ngoài hơn.

Những điều này sẽ cung cấp những tín hiệu tới thuật toán PageRank và chúng sẽ dựa vào công thức trên để tính ra PageRank của trang C.

how-pagerank-works

Còn đối với chỉ số d – hệ số giảm sức mạnh. Chỉ số này mô phỏng xác suất mà người dùng ấn vào liên kết khi họ sử dụng internet. Điều này sẽ giảm dần với mỗi lần người dùng qua một trang mới.

Tức là khi bạn ở trang A thì xác suất bạn nhấp chuột vào trang B (trên trang A) là khá cao. Nhưng khi bạn qua trang B thì xác suất bạn nhấp chuột tiếp trang khác sẽ thấp hơn nhiều và cứ thế.

Ví dụ:

TH1: Trang Wikipedia -> Trang A -> Trang B -> Trang C -> Cuongdigital.com

TH2: Trang Wikipedia -> Trang A -> Cuongdigital.com

Ở trường hợp 2 (đi qua 2 trang thì tới mình) thì trang của mình sẽ nhận được giá trị liên kết từ trang wiki nhiều hơn nhiều so với trường hợp 1 (đi qua 4 trang mới tới mình).

Điểm thú vị:

Có một câu hỏi có thể bạn sẽ thắc mắc: Nếu chúng ta không biết PageRank 1 trong các trang còn lại thì làm sao mà tính được?

Nói dễ hiểu hơn là: Nếu mình cho bạn nửa số táo mình có thì hỏi bạn có bao nhiêu quả táo?

Nếu mình không đưa ra số lượng táo thì bạn sẽ không trả lời được câu hỏi trên.

Về cơ bản điều này đã được Sergey và Larry giải thích rằng: PageRank của một trang có thể tính được mà không cần biết xếp hạng của các liên kết xung quanh.

Điều này do PageRank chỉ là một chỉ số tương đối không phải là chỉ số tuyệt đối, mà là thước đo về chất lượng 1 trang so với các trang còn lại trên internet.

Đôi khi bạn cũng có thể biết được là những trang như Wiki, Google, Facebook thì sẽ có PageRank là 10/10

Vì sao Google loại bỏ điểm PageRank?

Đây là một trích đoạn của Google tuyên bố vào năm 2016:

“Khi internet hiện nay đang trở nên ngày càng phức tạp, điểm PageRank của trang trên thanh công cụ trở nên ít hữu dụng cho người dùng như là một số liệu riêng lẻ.

Việc gỡ bỏ hiển thị PageRank giúp tránh gây nhầm lẫn cho người quản trị web về tầm quan trọng của các số liệu khác.”

Nhưng có một lý do mà Google loại bỏ chỉ số này là do việc SEOer sử dụng để: Spam liên kết hay còn gọi là link farms.

Bạn hãy thử tưởng tượng.

Nếu chỉ số PageRank (PR) của một trang đánh giá chất lượng của một trang thì vào thời điểm đó đây được xem là chỉ số quan trọng nhất.

Điều này dẫn đến một hệ lụy là trên internet họ luôn rao bán những website có chỉ số PR cao.

Khi họ mua về họ sẽ làm gì?

Họ sẽ trỏ link từ những web có PR cao này sang nhiều bài viết khác bằng cách gắn link lên bài viết và đặc biệt là spam phần bình luận (comment) ở mỗi bài viết.

Hoặc đơn giản là họ đi mua liên kết đặt trên những site có PageRank cao.

link-farm

Đối với Google đây là SEO mũ đen, việc này hoàn toàn không hề tự nhiên.

PageRank được sinh ra là để đánh giá chất lượng web dựa trên những liên kết tự nhiên trỏ tới chúng.

Do đó khi việc spam liên kết sẽ khiến cho điểm PageRank trở nên không còn đúng nữa.

Dưới đây là quá trình mà Google nghiên cứu và quyết định việc gỡ bỏ hiển thị PR

Google giới thiệu thẻ “nofollow”

link-nofollow

Vào năm 2005, Google đã hợp tác với các nền tảng tìm kiếm khác để giới thiệu về thuộc tính “nofollow”.

Điều này đã giải quyết được vấn đề khi người dùng spam bình luận ở các blog. Tính năng này cho phép quản trị web có thể chặn PR qua các liên kết cụ thể.

Nếu bạn đã là 1 blogger lâu năm thì hẳn đã quen với việc một số người dùng chỉ thích đi bình luận những cái liên kết không liên quan tới nội dung bài viết.

Ngày nay hầu như tất cả các hệ thống đều đặt mặc định thuộc tính “nofollow” ở phần bình luận.

Nhưng đây không chỉ là một vấn đề mà Google gặp phải. Đúng là thế giới internet rất phức tạp.

Truyền sức mạnh PageRank

Nếu theo như những gì chúng ta đã thảo luận phía trên thì PageRank sẽ được chia đều cho các liên kết ở trên một trang web.

Vậy nếu 1 trang có 3 liên kết thì PageRank được chuyển qua mỗi trang là PR / 3

Điều gì xảy ra khi chúng ta đặt “nofollow” 1 liên kết trên trang. Vậy có phải là trang chỉ dồn sức mạnh vào 2 liên kết còn lại = PR / 2?

Bạn có thể hình dung như hình dưới.

outbound-link-pagerank

Trong trường hợp quản trị viên trang web sẽ sử dụng “nofollow” một cách chuyên nghiệp.

Đó là họ sẽ dựa vào chỉ số PageRank để thao túng luồng sức mạnh PR trên trang một cách tốt nhất.

Họ chỉ mong muốn follow những trang có PR cao và unfollow những trang có PR thấp.

Điều gì sẽ xảy ra? Điều này sẽ dẫn đến sự mất cân bằng PageRank trên internet, những trang có PR cao thì càng cao mà những trang có PR thấp sẽ không cải thiện được.

Dưới đây là hình mô tả cách Google thay đổi thuộc tính “nofollow”

link-pr

Việc thêm thẻ nofollow cho 1 số liên kết trên trang bây giờ không giúp tăng sức mạnh PageRank truyền đi cho những liên kết còn lại trên trang đó.

Google điều chỉnh điểm PageRank

Ngay sau khi Google đã hoàn thiện thuật toán của thẻ “dofollow” và “nofollow”, Google đã xóa hiển thị PageRank trên Webmaster Tools.

Không những thế vào năm 2014, John Mueller của Google tuyên bố rằng thuật toán PageRank sẽ không còn được cập nhật nữa.

“Tôi sẽ không sử dụng PageRank hoặc các liên kết làm thước đo nữa. Chúng tôi đã cập nhật PageRank lần gần nhất là cuối năm trước (2013) và không có ý định cập nhật thêm.”

Và vào năm 2016, PageRank chính thức bị loại bỏ khỏi thanh công cụ.

google-update-pagerank

Việc này khiến cho thị trường mua bán những trang có PR cao gặp khó khăn vì không còn chỉ số đánh giá chất lượng nữa.

Có yếu tố nào thay thế được PageRank không?

Tính tới thời điểm hiện tại có một vài yếu tố có thể đánh giá được chất lượng của trang, một trong số đó là URL Rating (UR) của Ahrefs.

Ngoài ra bạn có thể sử dụng công cụ khác như Moz, SEMrush, Majestic,… để kiểm tra chỉ số này.

URL Rating là gì?

URL Rating của Ahrefs là một chỉ số thể hiện sức mạnh backlinks của một url cụ thể và được thể hiện từ 1-100.

Ahrefs-url-rating

Tất cả việc bạn cần làm là vào Site Explorer -> Nhập URL -> Xem chỉ số UR.

Tại sao UR lại tương tự với PageRank?

Trước hết mình muốn đính chính lại rằng chưa một ai ngoài Google có thể biết được thuật toán đằng sau của PageRank là gì.

Nhưng Ahrefs đã dựa vào một số công thức để tính 1 cách tương đối chỉ số UR (chất lượng liên kết) này:

+ Số lượng liên kết giữa các trang

+ Áp dụng thẻ “nofollow” như Google sử dụng

+ Áp dụng hệ số giảm sức mạnh (damping factor)

+ Thu thập dữ liệu toàn bộ trang web trên internet

Nhìn chung thì công thức mà Ahrefs sử dụng cũng tương tự với công thức PageRank mà Google đưa ra ban đầu.

Nhưng PageRank không chỉ đứng yên ở thời điểm ban đầu mà nó sẽ được thay đổi và cải tiến rất nhiều – điều mà chúng ta không biết được.

Và phải nói là nó rất phức tạp. Cả một mạng lưới liên kết với nhau chằng chịt.

pagerank-algorithm

Chính vì lý do đó cho nên Google hiện nay vẫn giữ vững vị trí TOP 1 nền tảng tìm kiếm trên thế giới.

Họ vẫn luôn luôn thay đổi để phát triển, luôn luôn mang lại giá trị tốt nhất cho người sử dụng.

Bạn có thể dựa vào chỉ số URL Rating để đánh giá chất lượng 1 liên kết nhưng không nên dựa vào nó hoàn toàn.

Luôn luôn đánh giá trên các khía cạnh khác như: chất lượng nội dung, tỷ lệ người dùng tương tác, thời gian xem trang, tỷ lệ thoát,…

Cách duy trì và không lãng phí PageRank

Trước hết mình muốn các bạn hiểu rằng dưới đây không phải là việc tối ưu hóa PageRank hiện tại.

Tức là những việc này sẽ đảm bảo được bạn sẽ không làm mất hay làm lãng phí PageRank website của bạn.

Chúng ta hãy đi từng yếu tố nhé.

Liên kết nội bộ (Internal link)

Backlinks không phải lúc nào cũng nằm trong tầm kiểm soát của bạn.

Mọi người có thể liên kết đến trang nào mà họ muốn với bất kỳ anchor text (văn bản neo) mà họ thích.

Nhưng liên kết nội bộ thì lại ngược lại, bạn hoàn toàn kiểm soát được chúng.

Bạn có thể đọc thêm chi tiết về internal link tại đây: https://cuongdigital.com/internal-link/

Dưới đây là một số gợi ý mà bạn có thể sử dụng chúng một cách hiệu quả.

1. Đảm bảo những nội dung quan trọng phải gần với trang chủ

Thường thì trang chủ là trang có chỉ số mạnh nhất.

Bởi vì sao?

Thứ nhất, hầu như các backlinks đều trỏ về trang chủ.

Thứ hai, hầu như các bài viết trên website đều có internal link trỏ về trang chủ.

Vì vậy những trang mà gần trang chủ bao nhiêu thì chúng càng được nhận nhiều sức mạnh hơn các trang khác.

Đó là lý do bạn cần thiết kế một cấu trúc website chuẩn SEO ngay từ những ngày đầu tiên làm SEO cho website.

Để kiểm tra thì có 1 chỉ số bạn cần quan tâm đó là “Depth” – độ sâu.

Chỉ số này bạn có thể sử dụng Ahrefs để kiểm tra nhưng ngoài ra bạn có thể sử dụng Screaming Frog để check “Crawl Depth”.

crawl-depth

Lưu ý: Bạn không nên để chỉ số Depth quá 4 nhé.

Nhưng để nhận sức mạnh lớn không có nghĩa chỉ dựa vào trang chủ. Bạn có thể tìm những trang có chỉ số URL Rating cao để liên kết tới chúng.

Để tìm ra những trang vậy bạn có thể xem hình dưới: Site Explorer -> Pages -> Best by links

Best-by-links-ahrefs

2. Tìm trang mồ côi (Orphan pages)

Nếu một trang trên website bạn không nhận được bất kỳ liên kết nào thì được gọi là trang mồ côi.

Như vậy sức mạnh của website sẽ không truyền được đến trang này được và Google cũng không thể biết được có trang đó tồn tại.

Bạn hãy xuất ra tất cả liên kết trên website hiện có và kiểm tra thủ công.

Hoặc bạn có thể sử dụng công cụ Screaming Frog để kiểm tra như hình dưới.

Hướng dẫn bạn có thể xem tại đây.

orphan-pages-crawl-analysis-complete

Bạn nên tìm và sửa chúng, nếu chúng không quan trọng bạn có thể xóa còn nếu chúng quan trọng bạn cần liên kết nó với các trang liên quan.

Liên kết ngoài (External link)

Rất nhiều người cho rằng việc trỏ liên kết ra ngoài là một việc khiến cho sức mạnh của trang bị chảy ra ngoài.

Điều này hoàn toàn không chính xác.

Đã có nghiên cứu cho thấy rằng việc những trang có liên kết trỏ ra ngoài những trang uy tín thì thường có thứ hạng cao hơn. (bạn có thể đọc bài viết về external link của mình để hiểu rõ hơn)

Không có liên kết ra ngoài sẽ khiến cho bài viết của bạn không tự nhiên trong mắt của Google.

Đôi khi sẽ leo lên xếp hạng nhưng phần lớn thường là không. Những nội dung có giá trị thường là những nội dung lấy từ những nghiên cứu uy tín, những case study thực tế từ ngoài.

outbound-link

Đồng thời liên kết ngoài còn giúp người dùng có nhiều thông tin bổ sung nữa. Điều này sẽ làm tăng trải nghiệm của họ.

Dưới đây là một vài phương pháp bạn có thể áp dụng để tăng PageRank của website:

1. Không nên sử dụng thẻ “nofollow” external link

Khi bạn gắn thẻ nofollow vào 1 trang điều này đồng nghĩa với việc Google sẽ không follow và không chuyển sức mạnh đến trang đó.

Một số cộng đồng hay mạng xã hội lớn (Forbes, HuffPo, Facebook,…) đã sử thẻ nofollow cho toàn bộ liên kết ra ngoài.

Lý do họ làm vậy bởi vì đã từng có nhiều người thao túng lợi thế từ các cộng đồng lớn để truyền sức mạnh về website của họ. Điều này hoàn toàn không tốt.

Cho nên bạn không nên sử dụng chúng trừ khi bạn bắt buộc phải làm đối với các trường hợp như: Link quảng cáo, Link dưới bình luận, Link tới các sản phẩm,…

Còn đối với những liên kết ra ngoài có vấn đề thì bạn chả cần phải dùng thẻ nofollow nữa đâu mà mình nghĩ nên xóa link đấy đi.

2. Sửa những liên kết ngoài bị gãy (broken external links)

Chưa nói đến cái gì sâu xa nhé.

Bạn hãy nghĩ xem nếu bạn đang đọc bài viết của mình. Trong bài viết mình có đưa dẫn chứng thực tế và các link tham khảo thêm nội dung. Điều gì xảy ra khi các link này khi bạn ấn vào đều ra trang 404 (không hiện gì).

Bực mình!

Đúng. Đó chính là điều mình muốn nói.

Không những vậy các liên kết này còn gây chảy sức mạnh PageRank ra ngoài hư vô.

Bạn nên kiểm tra và sửa những liên kết này luôn nhé. Bạn có thể sử dụng Plugin Broken Link Checker của WordPress để kiểm tra

Backlinks

Liên kết ngược (backlinks) là 1 yếu tố giúp tăng chỉ số PageRank rất nhanh.

Tuy nhiên không phải các liên kết ngược này đều được xem là như nhau.

Dưới đây là một số yếu tố bạn cần quan tâm:

1. Tập trung vào các trang có UR cao.

UR (Url Rating) như mình nói ở trên bạn có thể kiểm tra ở Ahrefs.

PageRank sẽ di chuyển giữa các trang trên 1 website chứ không nằm cố định ở 1 trang.

Liên kết từ 1 trang có UR cao xuống 1 trang có UR thấp sẽ ngon hơn rất nhiều so với trường hợp ngược lại.

Vì vậy khi bắt đầu triển khai backlinks bạn cần xác định rõ UR các trang hiện tại trên website.

Url-rating

Bạn cũng có thể sử dụng công cụ này để tìm ra các backlinks của đối thủ sau đó lên chiến thuật tiếp cận hơn lý tới những nguồn này.

2. Sửa liên kết gãy (Broken pages)

Khi bạn nhận được backlinks từ một tờ báo có uy tín nhưng lại dẫn đến trang 404 trên website của bạn.

Vậy là bạn không nhận được bất kỳ PageRank nào mà tờ báo ấy truyền qua. Quá là lãng phí.

Có 2 trường hợp xảy ra:

+ Thứ nhất: Đó là liên kết trên website mình bị lỗi thật.

Để tìm và sửa những liên kết này bạn có thể sử dụng Screaming Frog nhé. Hướng dẫn xem tại đây: https://www.screamingfrog.co.uk/broken-link-checker/

+ Thứ hai: Đó là người khác liên kết sai link tới mình.

Để kiểm tra những đường link này bạn có thể sử dụng Ahrefs

Broken-backlinks

Sau đó bạn liên hệ tới chủ website đó thay giúp bạn link bị sai là ok.

Hoặc bạn sẽ sử dụng redirect 301 để đưa nó sang liên kết đúng.

Theo thông báo từ Gary Illyes của Google sử dụng redirect 301 không ảnh hướng tới PageRank.

301-redirects

3. Sự liên quan

Đôi khi URL Rating không phải là yếu tố cần xem xét đầu tiên đối với backlinks.

Sự liên quan mới chính là yếu tố quan trọng hơn cả.

Ví dụ Website của bạn là về lĩnh vực Marketing, SEO

Khi bạn nhận link từ một website về chó mèo mặc dù UR của trang này là 80.

Nhưng hoàn toàn không giá trị bằng việc khi bạn nhận link từ 1 website về lĩnh vực SEO mà UR chỉ có 50.

Điều này hoàn toàn hợp lý khi và chỉ khi những người trong ngành nói về 1 chủ đề trong cùng lĩnh vực thì mới có độ uy tín cao được.

Văn bản neo (Anchor text)

definition-of-anchor-text

Đây là 1 yếu tố rất quan trọng và có liên quan mật thiết tới 3 yếu tố trên.

Văn bản neo (Anchor text) sẽ cung cấp mô tả chính xác nội dung của trang khi nhấp vào liên kết.

Việc có những văn bản neo càng liên quan tới chủ đề trang bao nhiêu thì liên kết đó càng có giá trị bấy nhiêu.

Nhưng việc lạm dụng văn bảo neo quá mức cũng sẽ bị Google phạt và khiến website bị tụt hạng nhanh chóng nên bạn cần để ý sử dụng hợp lý nhé.

Lưu ý: Không phải tất cả các liên kết đều có khả năng được nhấp vào như nhau, việc đặt văn bản neo hấp dẫn cũng khiến cho liên kết đấy có giá trị hơn nữa.

Tóm lại là

Hầu như các SEOer hiện tại đang nghĩ rằng PageRank không ảnh hưởng tới thuật toán của Google nữa.

Google nói ngừng cập nhật và xóa trên thanh công cụ nhưng không có nghĩa là họ không còn sử dụng nữa.

Cho nên bạn hãy luôn nhớ rằng công thức tính PageRank của 1 trang nó vẫn còn đúng và là trọng tâm của nhiều phương pháp SEO. Đó là lý do mà internal link, external link, backlinks vẫn còn quan trọng.

Điều này không có nghĩa rằng bạn làm mọi cách để tối ưu cho PageRank.

Những gì bạn cần làm là đem lại nội dung giá trị nhất và mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

Tất cả những chuyện còn lại đều được giải quyết khi người dùng vui vẻ và chia sẻ, giới thiệu nội dung của bạn.

Hiện tại bạn có đang quan tâm tới PageRank không?

Bạn có thắc mắc nào khi đọc bài viết trên không? Hãy để lại comments bên dưới mình sẽ trả lời bạn nhé!

From Cường Dizi.

Facebook cá nhân: https://www.facebook.com/CuongNC.Digital/

Fanpage: https://www.facebook.com/CuongDigitalPage/

Email: [email protected]

Nguồn tham khảo:

https://vi.wikipedia.org/wiki/PageRank

https://ahrefs.com/blog/google-pagerank/

https://www.semrush.com/blog/pagerank/

https://www.link-assistant.com/news/google-page-rank-2019.html

https://www.bruceclay.com/blog/what-is-pagerank/

Spread the love ♥
Marketing for Beginner – Back to Basic
Posts created 55
5 1 vote
Article Rating
Subscribe
Thông báo về
guest
0 Comments
Phản hồi dưới bình luận này
Xem tất cả các bình luận

Begin typing your search term above and press enter to search. Press ESC to cancel.

Content Protection by DMCA.com
0
Mình rất vui khi bạn để lại bình luậnx
()
x
Scroll-to-top