SEM-SEO

Phân Biệt SEO và SEM? Nên Tập Trung Vào Hình Thức Nào?

Phân biệt SEO và SEM?

SEO (Search Engine Optimization) tập trung vào việc tối ưu website nhằm lấy lưu lượng truy cập tự nhiên từ các nền tảng tìm kiếm.

SEM (Search Engine Marketing) có nghĩa rộng hơn là lấy lưu lượng truy cập cả tự nhiên lẫn trả phí từ các nền tảng tìm kiếm.

Ví dụ:

Khi bạn tìm kiếm từ khóa: “giày bitis”

Như bạn có thể thấy hình dưới:

Công cụ tìm kiếm Google sẽ có 2 phần chính: Kết quả tìm kiếm tự nhiên và kết quả tìm kiếm trả phí

+ Mục tiêu của SEO là tối ưu website để lên Top Google (Kết quả tìm kiếm tự nhiên)

+ Bạn cũng có thể lấy lưu lượng truy cập từ quảng cáo (Kết quả tìm kiếm trả phí)

seo-va-sem

SEM sẽ bao quát hơn. Bạn có thể hiểu đơn giản với công thức.

SEM = SEO + PPC (Kết quả tự nhiên + Kết quả trả phí)

PPC: Pay per click – Trả tiền cho một lượt nhấp chuột

Với cái nhìn tổng quan trên chúng ta bây giờ sẽ đi vào chi tiết để phân biệt SEO và SEM có những đặc điểm nào nổi bật.

SEO và SEM: Các đặc điểm chính

Tổng quan về SEO

SEO là công việc tối ưu website nhằm mục đích xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm bao gồm:

+ Các kết quả tự nhiên (không trả phí)

+ Các dạng kết quả khác (SERPs)

Theo thuật toán của Google, họ sử dụng tới hơn 200 yếu tố xếp hạng.

Nhưng tựu chung lại có thể chia thành 4 hạng mục lớn trong SEO đó là:

+ SEO Onpage

+ SEO Offpage

+ Kỹ thuật SEO

+ Các tín hiệu tương tác từ người dùng

SEO Onpage: Đây là nơi bạn thực hiện tối ưu website, từ khóa mục tiêu của bạn đối với các công cụ tìm kiếm.

Ví dụ bạn sẽ tập trung vào tối ưu: Nội dung, thẻ tiêu đề, thẻ mô tả, đường dẫn,…

SEO Offpage: Đây là nơi thể hiện độ tin cậy, độ uy tín của website.

Bạn phải khiến cho website của bạn có độ uy tín đối với các website cùng lĩnh vực nói riêng hay đối với các website khác trên thị trường nói chung.

Việc bạn cần làm là có được những backlink chất lượng trỏ về website của bạn.

Nhưng bên cạnh đó Google còn có các yếu tố khác liên quan như: Google E-A-T hay các lượt chia sẻ website của bạn trên mạng xã hội.

Kỹ thuật SEO: Đây là nơi mà bạn cần tối ưu để Google thực hiện đi thu thập thông tin trên website của bạn một cách tốt nhất.

Phương diện này bao gồm các công việc như: Tốc độ tải trang, cấu trúc website, liên kết nội bộ,…

interlinking-site-architecture

Tín hiệu tương tác từ phía người dùng: Đây là cách mà Google biết được trang web của bạn có đem lại trải nghiệm tốt cho người dùng hay không.

Tín hiệu này sẽ được đo bằng các chỉ số:

+ Thời gian ở lại trên trang

+ Tỷ lệ thoát trang

+ Tỷ lệ ấn nút trên trang

+ Tỷ lệ vào các trang trong cùng một phiên (session)

Nếu Google cảm thấy trang web không phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng. Google sẽ cho trang bạn bay màu khỏi Top tìm kiếm.

Tổng quan về SEM

Mình nhắc lại phần trên:

SEM là khái niệm bao quát hơn. SEM sẽ bao gồm cả SEO và PPC (Pay per click – Trả tiền cho một lượt nhấp)

Cho nên phần này mình sẽ không nhắc lại tổng quan về SEO nữa.

Mình sẽ đi chi tiết cụ thể vào PPC.

Cụ thể sẽ có 3 yếu tố cơ bản bạn cần quan tâm:

+ Giá thầu (Bid)

+ Điểm chất lượng quảng cáo (Quality Score)

+ Phần mở rộng quảng cáo (Ads Extension)

google-ads-rank-factor

Bid (Giá thầu): Khi bạn sử dụng trình quảng cáo của các công cụ tìm kiếm – ở đây phổ biến nhất là Google Ads.

Kết quả tìm kiếm trả phí sẽ liên quan mật thiết tới giá thầu.

Với PPC bạn sẽ phải trả tiền cho một lượt nhấp chuột đối với một từ khóa cụ thể mà bạn đấu giá.

Đây là số tiền lớn nhất bạn sẵn lòng trả cho một lượt nhấp.

Khi mà người dùng tìm kiếm từ khóa thì kết quả tìm kiếm trả phí của bạn sẽ xuất hiện (hoặc không nếu không biết cách tối ưu 2 chỉ số còn lại)

Quality Score (Điểm chất lượng quảng cáo)

Đây là một chỉ số quan trọng đối với Google Ads. Chúng được xác định dựa trên các yếu tố sau:

+ CTR (Click through rate – Tỷ lệ nhấp)

+ Chất lượng của Landing page (Trải nghiệm của người dùng)

+ Mức độ liên quan của quảng cáo

Nếu chỉ số này của bạn càng cao thì chi phí quảng cáo bạn càng rẻ. Chúng sẽ được xếp hạng từ 1-10 (nên giữ chỉ số này trên 7 điểm)

Ads Extension (Phần mở rộng quảng cáo):

Khi bạn tạo quảng cáo thì không chỉ đơn thuần là Tiêu đề, mô tả và đường dẫn.

Mà còn bao gồm cả những thành phần mở rộng bạn có thể thêm vào như:

+ Vị trí

+ Số điện thoại liên lạc

+ Liên kết bổ sung

+ Giảm giá

+ Giá bán

+ …

Thứ hạng quảng cáo sẽ phụ thuộc vào cả 3 yếu tố trên để xếp hạng cho quảng cáo của bạn trên công cụ tìm kiếm.

Nếu bạn không để tâm tới 1 trong 3 yếu tố trên thì khả năng cao chi phí quảng cáo của bạn sẽ rất đắt.

SEO và SEM: Mất bao lâu để thấy kết quả?

seo-vs-sem (1)

Điểm khác biệt lớn nhất giữa SEO và SEM là thời gian.

Sự thật là việc làm SEO tốn rất rất nhiều thời gian. Đặc biệt đối với những trang web mới, chưa có uy tín.

Theo thống kê thì trung bình sẽ mất tầm khoảng 2 năm để 1 website có thể xuất hiện ở trang 1 của Google. Còn hầu hết các trang còn lại sẽ mất hơn 3 năm.

Điều này mình không có ý nhấn mạnh là sẽ mất 2 năm để làm SEO.

Ví dụ nếu bạn tập trung vào những từ khóa có độ cạnh tranh thấp thì chỉ cần từ 3-6 tháng là có thể xuất hiện ở trang 1 rồi.

Chỉ cần bạn tập trung vào những nguyên tắc cơ bản thì bạn sẽ dần dần thấy được kết quả của SEO.

traffic-google-organic

Nhưng bên cạnh đó. Nếu tập trung vào PPC (một phần của SEM) thì bạn sẽ thấy được kết quả ngay tức thì.

Nếu bạn thực hiện cài đặt và chạy quảng cáo thì chắc có lẽ mất khoảng 15-30 phút là thấy được quảng cáo của bạn xuất hiện rồi.

Nhưng điều đó không có nghĩa chi phí bạn bỏ ra thì bạn sẽ thu về được doanh thu tương ứng.

Bạn cần phải thử nghiệm, tối ưu, phân tích, đánh giá trong suốt quá trình này thì bạn mới thu về doanh thu kỳ vọng.

Nhưng nói gì thì nói việc bạn thấy kết quả từ PPC thì nhanh hơn rất nhiều so với làm SEO.

SEO và SEM: Chi phí sẽ là bao nhiêu?

cost-per-click

Trong giới SEOer thì người ta ví SEO như một nguồn truy cập miễn phí từ Google vậy.

Và điều này là không sai.

Bạn hoàn toàn không phải trả bất kỳ chi phí nào cho việc người dùng truy cập vào website của bạn thông qua công cụ tìm kiếm.

Đấy là kết quả SEO sẽ cho bạn thấy điều ấy. Nhưng trong quá trình làm SEO bạn sẽ đánh đổi không ít chi phí như:

+ Chi phí cơ hội (Thời gian làm SEO lên Top bạn sẽ không kiếm ra tiền)

+ Thời gian, công sức, tiền bạc làm SEO

+ Thời gian học SEO

+ Công cụ SEO

+ Thời gian viết email, viết nội dung

+ Thời gian, công sức thiết kế, code,…

+ Thuê Outsources (nếu có)

Ví dụ đối với từ khóa: “Giảm cân cấp tốc” thì với độ cạnh tranh và lượt tìm kiếm của từ khóa này bạn sẽ thấy được để lên được Top đầu thì tốn rất rất nhiều chi phí.

cost-for-seo

Nhưng không phải cứ bỏ thời gian, tiền bạc, công sức thì sẽ thấy được kết quả SEO. SEO còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố khác nữa.

Đối với SEM thì sao?

Trong trường hợp này bạn sẽ kiểm soát được số tiền bạn bỏ ra và số tiền bạn thu về.

Bạn sẽ biết được khi bỏ ra X đồng thì đạt được kết quả gì. Thậm chí bạn còn có thể xem dự đoán số tiền sẽ tiêu dựa trên từ khóa cụ thể qua những công cụ.

Nhìn về mặt ngắn hạn thì bạn có thể thấy PPC (trong SEM) sẽ rẻ hơn SEO.

Nhưng vấn đề ở đây là gì?

Đó là khi bạn dừng chi tiền cho Google Ads thì bạn sẽ không còn lưu lượng truy cập nữa.

Mặc khác khi SEO một trang web lên Top rồi thì bạn không cần phải đầu tư tiền bạc để có được lưu lượng truy cập.

Nhìn chung thì cả 2 SEO và SEM đều có mặt tích cực và tiêu cực về vấn đề chi phí.

Vì vậy tùy theo chiến lược kinh doanh của bạn thì hãy lựa chọn hình thức phù hợp nhất nhé.

SEO và SEM: Hình thức nào tốt hơn?

Sẽ dễ dàng hơn để phân biệt giữa SEO và SEM khi bạn dựa trên chiến lược marketing hay kinh doanh của bạn.

Để xác định cái nào sẽ tốt hơn đối với thương hiệu của bạn, chúng ta cần cân nhắc tới các yếu tố sau:

1. Đối thủ

Đầu tiên bạn cần phân tích mô hình kinh doanh của những đối thủ của bạn.

Bạn hãy thực hiện nghiên cứu các vấn đề sau:

+ Phân khúc khách hàng

+ Kênh bán hàng

+ Hệ thống vận hành online, offline

+ Độ phủ thương hiệu

+ Nguồn lực

+ Các bên hợp tác

Từ đó bạn sẽ hiểu hơn về lĩnh vực kinh doanh của bạn để đưa ra kế hoạch phù hợp nhất.

2. Mức độ am hiểu về ngành

Nếu bạn đã ở trong ngành đã lâu, bạn sẽ hiểu được khách hàng bạn muốn gì và cách tốt nhất để tiếp cận tới họ.

Bạn có thể muốn bắt đầu SEO nhằm cung cấp giá trị lâu dài cho người dùng.

Hoặc cũng có thể sử dụng những chiến dịch PPC để tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng.

3. Hành trình khách hàng (Vòng đời khách hàng)

Nếu sản phẩm của bạn là theo mùa, theo đợt thì vòng đời khách hàng rất là ngắn. Bạn có thể sử dụng PPC để đạt hiệu quả ngắn hạn. Ví dụ như: bánh trung thu, cây đào, hộp mứt,…

Ngược lại đối với những sản phẩm cần thời gian dài và sử dụng liên tục thì vòng đời lại dài. Bạn nên ưu tiên cho SEO vì về lâu dài sẽ tiết kiệm chi phí hơn. Ví dụ như: đồng hồ, thiết kế nội thất, trang sức,…

4. Chi phí trung bình cho một lượt nhấp chuột

Trước khi quyết định thực hiện PPC thì bạn cần khảo sát, nghiên cứu chi phí trung bình trong ngành của bạn đã.

Bạn sẽ không bao giờ muốn lúc bắt đầu chạy rồi mới biết là chi phí quá cao so với mức bạn chịu đựng. Để rồi hàng tồn kho không còn bán được.

Nếu chi phí nằm trong ngưỡng chấp nhận thì lúc đó bạn hãy nên xem xét PPC.

SEO và SEM: Nên tập trung vào hình thức nào trước?

seo-vs-sem-2

Bây giờ bạn có đang phân vân việc nên tập trung vào SEO trước hay vào SEM trước không?

Hay là chúng ta nên kết hợp cả SEO và SEM nhỉ?

Vậy thời điểm nào tốt nhất để làm SEO hay SEM?

Thời điểm nên tập trung vào SEO

Bạn đang có một lượng ngân sách giới hạn: Thường là đa số các doanh nghiệp khởi động mô hình kinh doanh của họ thì sẽ bắt đầu với một mức ngân sách giới hạn.

Hoặc đôi khi nguồn ngân sách rất ít ỏi vì phải phân bổ vào rất nhiều hạng mục khác nhau.

Bạn có thể không thấy được kết quả của SEO ngay lập tức có thể trong 6 tháng – 1 năm.

Nhưng sẽ tốt hơn trong khi bạn dành toàn bộ chi phí đó chỉ để sử dụng cho PPC chỉ trong 1 tháng hay 1 tuần.

Bạn có thể xếp hạng với từ khóa cạnh tranh thấp: Ví dụ đối với những dạng từ khóa tìm kiếm thông tin như: “Cách làm A” hoặc “Làm thế nào để B”

Mặc dù những dạng từ khóa này sẽ không tạo ra chuyển đổi ngay lập tức, nhưng chúng có thể mang đến cho bạn một lượng lớn lượt truy cập đến website.

Từ lượng truy cập này sẽ giúp bạn:

+ Được người dùng tin tưởng hơn về website

+ Website có độ uy tin hơn trong mắt Google

+ Có thể điều hướng được lượng truy cập này bằng nhiều hình thức

Bạn có thể chờ đợi: Kết quả SEO không đến trong ngày mai, ngày kia mà sẽ mất trung bình khoảng từ 6 tháng – 1 năm để thấy được tác động.

Nếu bạn có kế hoạch dài hạn thì hãy bắt đầu với SEO.

Bạn có kỹ năng Link Building (Xây dựng liên kết): Mặc dù nội dung là một trong những yếu tố quan trọng của SEO nhưng như thế vẫn chưa đủ.

Link Building là một trong những việc không kém phần quan trọng.

Nếu bạn nhận được nhiều website trỏ liên kết tới bạn thì bạn sẽ xếp hạng tốt hơn, website bạn sẽ uy tín hơn.

what-are-backlinks

Thời điểm nên tập trung vào PPC – một phần của SEM

Bạn có một nguồn ngân sách phù hợp: Bạn hoàn toàn có thể lên kế hoạch để biết được mình sẽ dành ra bao nhiêu cho PPC và kỳ vọng sẽ đem lại kết quả bao nhiêu.

Bạn cần biết được mỗi tháng bạn sẽ sử dụng bao nhiêu ngân sách để từ đó lên kế hoạch tối ưu: Từ khóa mục tiêu, nội dung quảng cáo, landing page, giá thầu,… để đạt hiệu suất cao.

Mong muốn kết quả luôn: Nếu bạn mới chân ướt chân ráo mới kinh doanh thì bạn nên tập trung vào PPC để đạt được mục tiêu kinh doanh trong thời gian ngắn hạn.

Bạn cần học thêm kỹ năng: Bạn sẽ cần phải biết cách thử nghiệm, phân tích, đánh giá, tối ưu để đạt được kết quả tốt nhất khi chạy quảng cáo.

Khi đi vào thực hành công việc này sẽ còn rất nhiều khái niệm khác mà bạn cần phải nắm vững. Mình có thể kể qua như:

+ Đối tượng mục tiêu

+ Hành vi người dùng

+ Tối ưu chuyển đổi

+ Điểm chất lượng

+ Nhóm từ khóa phù hợp

Ngoài ra bạn cần phải biết thử nghiệm A/B landing page của bạn để tối ưu được lượng chuyển đổi tốt nhất.

Thời điểm phù hợp tập trung SEO và SEM

Khi nào bạn nên sử dụng cả SEO lẫn PPC?

Nhìn qua có vẻ câu trả lời là khi bạn có ngân sách. Đúng! Nhưng không đúng hoàn toàn.

Nếu chỉ có mình bạn quản lý website thì việc làm cả SEO lẫn PPC là một điều rất rất khó.

Bởi vì mỗi mảng sẽ cần kỹ năng, chuyên môn, kinh nghiệm, thời gian, công sức để có thể đạt được kết quả tốt nhất.

Nếu bạn có một team thì lúc đấy mới nên cân nhắc là thực hiện SEO và PPC cùng một lúc.

Nhưng theo mình khi mới bắt đầu nên đi theo một hướng mà bạn cảm thấy phù hợp với kế hoạch của bạn nhất.

Tóm lại là

Cả SEO lẫn SEM đều không cạnh tranh hay xếp hạng lẫn nhau. Chúng luôn bổ trợ lẫn nhau.

Ở thời điểm này bạn có thể dùng SEO, nhưng ở thời điểm khác bạn cũng có thể kết hợp cùng với PPC nữa.

Cũng sẽ có website chỉ làm SEO, cũng sẽ có sản phẩm chỉ chạy quảng cáo.

Biết thời điểm nào sử dụng và sử dụng cho hiệu quả mới là công việc đến tay bạn.

Hiện tại bạn đang sử dụng theo phương pháp nào?

Bạn có thắc mắc nào nữa không? Hãy bình luận phía dưới để mình trả lời giúp bạn nhé.

Mình sẽ trở lại với những bài viết hay hơn.

From Cường Dizi.

Facebook: https://www.facebook.com/CuongNC.Digital/

Fanpage: https://www.facebook.com/CuongDigitalPage/

Email: [email protected]

Nguồn tham khảo:

https://backlinko.com/hub/seo/seo-vs-sem

https://blog.alexa.com/sem-vs-seo/

https://ahrefs.com/blog/seo-vs-sem/

Spread the love ♥
Marketing for Beginner – Back to Basic
Posts created 31
5 1 vote
Article Rating
Subscribe
Thông báo về
guest
0 Comments
Phản hồi dưới bình luận này
Xem tất cả các bình luận

Nhập cụm từ bạn muốn tìm kiếm và nhấn Enter. ESC để hủy.

Content Protection by DMCA.com
0
Mình rất vui khi bạn để lại bình luậnx
()
x
Scroll-to-top