rankbrain

RankBrain Là Gì? Tối Ưu Hóa RankBrain Tăng Thứ Hạng 2021

Nếu bạn muốn làm SEO hiệu quả thì bạn cần hiểu rõ về RankBrain.

RankBrain được xem là 1 trong 3 yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của Google, 2 yếu tố còn lại là Links và Content.

Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu về tất cả các khía cạnh của thuật toán RankBrain để từ đó có thể tối ưu hóa được nó tốt nhất.

Chúng ta bắt đầu nhé.

RankBrain là gì?

RankBrain là hệ thống máy học (machine learning) và trí tuệ nhân tạo (artificial intelligence) mà Google sử dụng để sắp xếp các kết quả tìm kiếm. Đồng thời giúp Google xử lý và hiểu rõ hơn ý định tìm kiếm của người dùng với mỗi từ khóa.

Trước khi RankBrain được Google áp dụng thì 100% thuật toán của Google đều được xử lý bằng tay của coder. Điều này gây ra trở ngại khi có nhiều trường hợp phức tạp hơn xảy ra.

RankBrain được giới thiệu vào mùa xuân năm 2015 nhưng chưa được công bố chính thức cho đến 26.10.2015.

Google-Rankbrain

Ban đầu RankBrain chỉ áp dụng cho 15% các truy vấn chưa từng xuất hiện (mình sẽ giải thích kỹ hơn ở phần dưới).

Tuy nhiên sau một thời gian Google tin tưởng hơn vào thuật toán thì đã biến nó thành một phần quan trọng cho mọi truy vấn tìm kiếm.

Phụ thuộc vào từ khóa tìm kiếm, RankBrain sẽ tăng hoặc giảm sức mạnh của backlinks, độ mới của nội dung, độ dài của nội dung, mức độ uy tín của tên miền,…

Sau đó nó sẽ xem xét cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm Google.

Nếu người dùng thích RankBrain hơn thì nó sẽ tồn tại nếu không RankBrain sẽ tự khôi phục thuật toán cũ.

Có một lần Google đã yêu cầu nhóm Kỹ sư của họ và RankBrain xác định một trang tìm kiếm nhất định.

Và kết quả là RankBrain làm ra kết quả tốt hơn 10% so với nhóm Kỹ sư đó.

google-engineers-vs-rankbrain

Các bạn đã hiểu RankBrain là gì, bây giờ chúng ta cần hiểu cách hoạt động của nó ra sao.

Thuật toán RankBrain hoạt động như thế nào?

RankBrain có 2 nhiệm vụ chính:

1. Hiểu rõ về truy vấn tìm kiếm (từ khóa)

2. Đo lường cách mà người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm (thỏa mãn của người dùng)

Cách RankBrain hiểu rõ ý định tìm kiếm từ khóa

Vào thời điểm trước, Google có một vấn đề:

15% số lượng từ khóa mà người dùng truy vấn chưa từng được xuất hiện mỗi ngày.

15% nghe có vẻ là một tỷ lệ thấp. Nhưng khi phải xử lý hàng tỷ truy vấn mỗi ngày thì tỷ lệ này tương ứng với 450 triệu từ khóa mới.

rank-brain

Trước khi RankBrain xuất hiện thì Google sẽ thực hiện đi quét các trang để tìm đúng từ khóa mà người dùng đang tìm kiếm.

Nhưng những từ khóa này là hoàn toàn mới cho nên Google vẫn chưa biết người dùng thực sự muốn điều gì.

Cho nên cách Google làm thời gian trước là đoán mò thôi.

Ví dụ khi mình tìm kiếm: “Cách marketing online của Apple” thì Google sẽ chia thành các từ đơn lẻ là “cách”, “marketing”, “online”, “của”, “Apple” để tìm kiếm các trang có bao gồm những từ này.

Và đương nhiên cách này chỉ là tạm thời, đôi khi đúng nhưng nhiều khi cũng sai.

Thế nên mới có câu chuyện các SEOer ngày xưa chỉ cần nhồi nhét từ khóa (keyword stuffing) vào trong bài là lên Top luôn đấy.

keyword-stuffing-example

Giờ đây thì RankBrain đã thật sự hiểu những gì bạn tìm kiếm và đưa ra kết quả phù hợp nhất.

Google RankBrain sẽ cố gắng hiểu ý định tìm kiếm của bạn là gì.

Bằng cách nào?

Google RankBrain sẽ dựa trên lịch sử tìm kiếm của những từ khóa trước đó và so sánh với những từ khóa mới.

Google đã xuất bản một bài viết để giải thích rõ hơn về cách mà họ sử dụng máy học (machine learning) để hiểu rõ ý định tìm kiếm.

learning-the-meaning-behind-words

Trong bài viết này có một thuật ngữ về công nghệ là “Word2vec” nhằm biến từ khóa thành ngữ cảnh.

Google có đưa ra một ví dụ để nói về công nghệ này rằng: “hiểu rằng Paris và Pháp có quan hệ giống như Berlin và Đức (quan hệ thủ đô và quốc gia), không giống như Madrid và Ý”

word2vec-technology

RankBrain cũng hoạt động tương tự như với công nghệ này.

Google RankBrain không chỉ thực hiện việc so khớp những từ khóa đơn giản mà còn hiểu ngữ cảnh xung quanh từ khóa đó nữa.

Về cốt lõi thì RankBrain là một hệ thống máy học dựa trên thuật toán Google Hummingbird.

Cách RankBrain đo lường mức độ thỏa mãn người dùng

RankBrain có thể hiểu rõ về từ khóa nhưng làm thế nào nó có thể biết được kết quả nó đưa ra là tốt hay không?

Đó chính là quan sát.

how-rankbrain-works

Nguồn: BacklinkO

Bạn có để ý rằng là trang 1 có tới 10 kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Chính nó. RankBrain sẽ đưa ra những kết quả mà nó cho rằng phù hợp nhất với từ khóa tìm kiếm.

Sau đó nếu nhiều người cùng thích 1 kết quả thì RankBrain sẽ đưa kết quả đó lên thứ hạng cao hơn và ngược lại.

Chính xác là RankBrain quan sát điều gì?

Nó rất chú ý cách mà người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm. Cụ thể RankBrain xem xét các chỉ số SEO sau đây:

  • Tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên (CTR)
  • Thời gian xem trang (Time on site)
  • Tỷ lệ thoát (Bounce rate)
  • Pogo-sticking (kết quả mà người dùng thích nhất)

Nếu bạn có cài Google Analytics thì đây cũng là công cụ của Google mà Google cũng sử dụng dữ liệu này nữa.

Những chỉ số trên đều là tín hiệu về trải nghiệm người dùng (UX signals).

Vị trí website của bạn nằm trên Google đều phụ thuộc vào tương tác của người dùng là phần lớn.

Cho nên nếu bạn chỉ quan tâm tới lợi ích của bạn mà không quan tâm tới người dùng thì sớm thôi bạn sẽ bị loại khỏi trang 1.

Cách tối ưu hóa RankBrain để tăng thứ hạng Website

google-rank-brain

Bạn không thể trực tiếp tối ưu hóa RankBrain.

Nhưng bạn có thể tối ưu những yếu tố khác mà tác động tới RankBrain từ đó tăng thứ hạng Website.

RankBrain tập trung vào việc xếp hạng những website phù hợp nhất với ý định tìm kiếm của người dùng.

Vậy nhiệm vụ của bạn là tạo ra nội dung đúng với ý định tìm kiếm cũng như mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

1. Nghiên cứu từ khóa trong thế giới của RankBrain

1.1. Bỏ qua các từ khóa dài

Từ khóa dài là dạng mà các SEOer rất yêu thích vào thời gian trước.

Lý do bởi cạnh tranh thấp cho nên rất dễ lên Top tìm kiếm.

Nhưng từ khi RankBrain ra đời thì dạng từ khóa này bạn nên quên nó đi.

Mình ví dụ một trường hợp:

Nếu bạn tạo một nội dung với từ khóa là “nước ép hoa quả giảm cân” và một nội dung với từ khóa là “nước ép trái cây giảm mỡ”

Thì với phiên bản cũ của Google bạn sẽ lên được Top cả 2 bài luôn.

Nhưng với phiên bản hiện nay thì Google RankBrain hoàn toàn hiểu được ý nghĩa của 2 từ khóa này và cho ra kết quả tương tự nhau.

compare-two-long-tail-keywords

Trường hợp xấu hơn nữa bạn sẽ gặp tình trạng ăn thịt từ khóa. Tức là 2 bài đó sẽ cạnh tranh lẫn nhau mà không kết quả nào lên Top cả.

Vậy bạn cần phải làm gì?

1.2. Tối ưu hóa từ khóa trung bình

Tối ưu từ khóa trung bình là điều bạn cần làm.

Những từ khóa này có lượng tìm kiếm cao hơn từ khóa dài và có độ cạnh tranh thấp hơn từ khóa ngắn.

Ví dụ với từ khóa: “chế độ eatclean”

keyword-eatclean

Khi bạn viết nội dung với từ khóa này và tạo ra một nội dung xịn sò, thì Google RankBrain sẽ xếp hạng bạn đồng thời nhiều từ khóa dài khác như hình trên nữa chứ không chỉ từ khóa ban đầu.

Mình ví dụ khi mình viết bài viết dưới đây cho 1 Brand, thì chỉ riêng một bài viết xếp hạng với hơn 200 từ khóa khác nhau rồi. (bạn xem chỉ số Organic keywords nhé)

organic-keywords-results-truejuice

1.3. Sử dụng từ khóa liên quan

Từ khóa hay cụm từ khóa liên quan bạn cần phải có trong bài viết để Google RankBrain hiểu rõ hơn về chủ đề bạn đang muốn nhắm tới.

Đây chính là ngữ cảnh mà RankBrain cần để hiểu rõ ý định tìm kiếm của từ khóa đó.

Ví dụ bạn viết về từ khóa “Backlinks” thì những từ khóa liên quan đó là:

Và khi RankBrain bắt được những từ khóa trên thì nó sẽ hiểu được bài viết bạn đang đề cập tới Backlinks trong SEO.

Bạn có thể sử dụng các công cụ để tìm từ khóa liên quan như: Ahrefs, Keyword tool, SEMrush, Surfer SEO,…

2. Tăng CTR bằng cách tối ưu tiêu đề và thẻ mô tả

2.1. Sử dụng cảm xúc trong tiêu đề

Yếu tố cảm xúc mang lại nhiều lượt nhấp chuột hơn.

Theo nghiên cứu của CoSchedule đã cho thấy sự liên quan mật thiết giữa tiêu đề mang yếu tố cảm xúc và lượt chia sẻ.

emotional-value

Một số từ ngữ mang cảm xúc bạn có thể đưa vào tiêu đề đó là:

  • Bí mật
  • Đảm bảo
  • Bởi vì
  • Khó tin
  • Đã được chứng minh
  • Tốt nhất
  • Hay nhất
  • Nhanh chóng
  • Tiết kiệm nhất

2.2. Thêm dấu ngoặc và con số vào tiêu đề

Đây là một mẹo khá thú vị bạn có thể sử dụng.

Nếu bạn muốn nổi bật lên so với các tiêu đề khác thì dấu ngoặc là thứ bạn có thể sử dụng.

Có một nghiên cứu của Hubspot từ 3.3 triệu tiêu đề cho thấy sử dụng dấu ngoặc tăng hiệu quả lên 33%.

Một số ví dụ bạn có thể áp dụng đó là:

  • (2018)
  • [Infographic]
  • (New Data)
  • [Report]
  • (Case Study)
  • [Proven Tips]

Ngoài ra theo nghiên cứu từ Buzzsumo cũng cho thấy được tầm quan trọng của con số trong tiêu đề.

Đó có thể là các bước, danh sách, % tăng trưởng, số liệu khách hàng, năm hiện tại,…

2.3. Tối ưu thẻ mô tả (meta description)

Thẻ mô tả tuy không trực tiếp ảnh hưởng tới SEO nhưng lại có thể tăng chỉ số CTR của bạn.

meta-description

Những gì bạn cần làm đó là:

+ Giống như tiêu đề hãy gắn liền yếu tố cảm xúc, tò mò, gây chú ý vào.

+ Tự hỏi bản thân là lý do tại sao người dùng lại ấn vào kết quả của bạn chứ không phải người khác.

+ Có thể ưu tiên thêm những từ khóa mà khi bạn tìm kiếm kết quả Google Ads từ khóa đó. Thường thì khi chạy Ads họ sẽ tối ưu thẻ mô tả rất tốt.

+ Cuối cùng là cần phải bao gồm từ khóa bạn tối ưu trong tiêu đề.

3. Giảm tỷ lệ thoát và tăng thời gian xem trang

Google có quan tâm thời gian xem trang của người dùng? Câu trả lời là CÓ.

Thời gian xem trang ở đây tính từ khi người dùng ấn vào kết quả tìm kiếm cho tới khi người dùng thoát khỏi trang.

Khi người dùng ở lại trên trang bạn càng lâu thì Google sẽ hiểu rằng nội dung của bạn mang lại thông tin phù hợp cho người dùng.

Từ đó Google RankBrain sẽ thực hiện nhiệm vụ của nó đó là đưa trang nội dung bạn lên thêm thứ hạng.

Vậy nếu người dùng ở lại ít thời gian trên trang so với các kết quả khác thì sao? Đương nhiên là Google RankBrain sẽ cho bạn rớt Top rồi.

Đồng thời còn có mối tương quan giữa thứ hạng cao và tỷ lệ thoát thấp (bounce rate).

Tỷ lệ thoát thấp tức là người dùng vào trang của bạn và họ ấn xem các nội dung khác trên trang nữa. Còn thoát luôn thì tỷ lệ thoát là 100%.

bounce-rate-vs-position

Nguồn: BacklinkO

Cách để giảm tỷ lệ thoát và tăng thời gian xem trang

+ Đưa nội dung lên màn hình đầu tiên

Khi người dùng nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm thì họ sẽ muốn câu trả lời ngay và luôn.

Nếu không thì họ sẽ không thèm kéo xuống luôn.

Ví dụ nếu nội dung của bạn ở màn hình đầu tiên như hình dưới.

Thì thời gian xem trang chắc là 3 giây rồi họ thoát luôn.

content-above-the-fold

Cái bạn cần làm là đưa nội dung lên màn hình đầu tiên như hình dưới nè:

content-above-the-fold-2

+ Sử dụng đoạn mở đầu ngắn gọn

Dù bạn có muốn hay không thì người dùng sẽ dành nhiều thời gian nhất là ở những đoạn đầu tiên của trang nội dung.

Đây là nơi quyết định họ sẽ đọc tiếp nội dung của bạn hay không.

Ở đoạn mở đầu này bạn cần phải giữ nó: gọn gàng, ngắn gọn, đầy đủ ý tóm gọn cả bài viết.

Bạn có thể tham khảo hình ảnh phía trên nhé.

+ Nội dung giá trị và chuyên sâu

Nội dung giá trị, chuyên sâu và dài tương đương với thời gian trên trang kéo dài.

Điều này là chuyện đương nhiên bởi nội dung dài thì thường mất nhiều thời gian để đọc. Và nếu bạn có lướt đi nữa thì cũng mất thời gian.

Mặt khác với nội dung dài thì bạn có thể bao hàm toàn bộ thắc mắc của bất kỳ người dùng nào.

Và bạn cần phải viết đúng ý định tìm kiếm của từ khóa nhé. Trước khi viết bạn hãy tham khảo kết quả tìm kiếm của từ khóa đó trước.

Hầu hết các nội dung trên trang Cường Digital này của mình đều viết tối thiểu 2.500 chữ cả.

Điều này sẽ mang lại nội dung giá trị cho người đọc từ đó mang đến trải nghiệm tốt cho họ.

Bạn hãy luôn nhớ câu: “Chất lượng hơn số lượng”

+ Chia phần nội dung phù hợp

2.000 hay 3.000 chữ thì đối với tất cả mọi người đều là những nội dung rất dài.

Sách khác với nội dung trên website.

Bạn không thể viết 1 bài sớ dài mà không phân đoạn rồi bảo người dùng đọc được.

Điều bạn cần làm ở đây là sử dụng thẻ heading để chia phần nội dung cho phù hợp

Việc này sẽ cải thiện trải nghiệm người dùng, thời gian trên trang.

Mỗi phần như vậy bạn chỉ nên để 200 – 300 từ thôi nhé.

subheaders

Và đương nhiên nhưng tiêu đề phụ (heading) này thì bạn cũng nên áp dụng cách đặt tiêu đề phía trên nhé.

4. Sử dụng giọng văn phù hợp

Như thế nào là phù hợp?

Phù hợp tức là bạn cần xác định được người đọc của mình là ai: giáo sư, tiến sĩ, giáo viên, công chức, học sinh, sinh viên,…

Mỗi đối tượng sẽ có một giọng văn khác nhau.

Bạn hãy tìm đọc thêm nhiều những nội dung mà đối tượng bạn hướng tới hay đọc để có thể học hỏi thêm.

Phong cách viết có thể tạo nên sự khác biệt lớn để Google RankBrain có thể hiểu được đối tượng bạn hướng đến là ai cũng như ý định tìm kiếm của họ.

5. Tối ưu và cập nhật nội dung cũ

optimize-content

Nếu bạn mới biết tới RankBrain thì chắc hẳn bạn đã có rất nhiều nội dung trước đó chưa được tối ưu.

Bạn có thể cũng có nhiều bài liên quan tới một chủ đề mà có thể gộp lại thành một bài dài có giá trị và mang tính chuyên sâu.

Hãy ưu tiên tối ưu những bài viết đang tối ưu những từ khóa có lượt traffic cao trước rồi tiếp đến tối ưu bài tiếp theo.

Sau khi gộp các bài nhỏ xong bạn hãy sử dụng redirect 301 để chuyển hướng các bài cũ sang bài mới đã được tối ưu.

Điều này sẽ giúp bạn lên Top được nhiều bài viết hơn từ đó đem lại lượng lớn truy cập tới website.

Tóm lại là

Một bài hướng dẫn tối ưu RankBrain khá dài rồi nhỉ.

Nhìn qua bạn sẽ thấy có khá nhiều khái niệm cũng như công việc cần phải làm để tối ưu.

Bạn hãy bắt đầu từng bước một, tất cả công việc đều cần thời gian cả.

Google RankBrain được xem là 1 trong 3 yếu tố quan trọng trong SEO cho nên bạn cần dành thời gian cho nó.

Sự kết hợp giữa máy học và trí tuệ nhân tạo đã giúp RankBrain đứng trong 3 yếu tố xếp hạng này.

Mỗi ngày Google đều luôn cập nhật thuật toán mới.

Điều mà Google luôn luôn cố gắng làm đó là mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng khi họ tìm kiếm thông tin.

Bạn hãy luôn luôn hướng đến người đọc của mình thì Google sẽ luôn đứng phía sau hỗ trợ hết mình.

Mình hy vọng bạn thích bài viết này.

Nếu bạn có thắc mắc hay câu hỏi gì thì hãy để lại bình luận phía dưới mình sẵn lòng trả lời bạn nhé.

Cảm ơn bạn đã đọc bài viết.

From Cường Dizi.

Fanpage: https://www.facebook.com/CuongDigitalPage/

Email: [email protected]

Nguồn tham khảo:

https://backlinko.com/google-rankbrain-seo

https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/rankbrain/

https://blog.hubspot.com/marketing/rankbrain-guide

https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/03/16/rankbrain-seo

https://neilpatel.com/blog/how-rankbrain-works/

Spread the love ♥
Marketing for Beginner – Back to Basic
Posts created 43
5 1 vote
Article Rating
Subscribe
Thông báo về
guest
0 Comments
Phản hồi dưới bình luận này
Xem tất cả các bình luận

Nhập cụm từ bạn muốn tìm kiếm và nhấn Enter. ESC để hủy.

Content Protection by DMCA.com
0
Mình rất vui khi bạn để lại bình luậnx
()
x
Scroll-to-top