serp

SERPs Là Gì? Các Kết Quả Tìm Kiếm Phổ Biến 2021

SERPs LÀ GÌ?

SERPs – Search Engine Results Pages là các trang mà Google đưa đến cho người dùng khi họ thực hiện tìm kiếm.

SERPs bao gồm các kết quả như:

+ Kết quả tìm kiếm tự nhiên

+ Kết quả tìm kiếm trả phí

+ Đoạn trích nổi bật

+ Kết quả Video, Hình ảnh

+ Bảng tóm tắt tổng hợp

Nói một cách dễ hiểu hơn là khi bạn tìm kiếm trên Google thì SERPs là cái mà Google sẽ đưa cho bạn.

Mặc dù Google có rất nhiều dạng SERPs nhưng tựu chung là có 2 dạng phổ biến nhất là kết quả tìm kiếm tự nhiên và trả phí.

Kết quả trả phí là từ các nhà quảng cáo sử dụng nền tảng Google Ads để quảng cáo tới người dùng. Khi càng có nhiều nhà quảng cáo cạnh tranh thì Google Ads sẽ lựa chọn bên phù hợp nhất với trải nghiệm của khách hàng.

Kết quả tìm kiếm tự nhiên là vị trí được xác định bởi thuật toán của Google, đó là nội dung tốt nhất, liên quan nhất, mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

TẠI SAO SERPs QUAN TRỌNG ĐỐI VỚI SEO?

SERPs sẽ xác định cách mà website của bạn xuất hiện tại trang đầu tiên.

Ví dụ: Bạn tìm kiếm từ khóa “Tạo blog cá nhân”

Bạn có thể thấy dù bạn ở vị trí tự nhiên Top 1 đi chăng nữa thì bạn vẫn khó lấy được hầu hết lượng truy cập của từ khóa đó.

tim-kiem-tu-khoa-1

Mặt khác ví dụ: Từ khóa “Hướng dẫn lập blog cá nhân” thì lượng truy cập Top 1 lại tốt hơn nhiều

tim-kiem-tu-khoa-2

Trong trang đầu tiên chỉ có kết quả tìm kiếm tự nhiên thì khả năng cao thì Top 10 trang đều có một lượng truy cập nhất định (mặc dù Top 3 chiếm khoảng 55% lưu lượng truy cập)

Hầu như mọi người sẽ chỉ xem trang đầu tiên rất hiếm qua trang thứ 2 của Google. Đây là lý do ai cũng muốn lọt vào Top 10 website đầu tiên.

Có một chỉ số khác cũng không kém phần quan trọng.

Đó là: Lượt tìm kiếm không cần vào trang đích.

Theo số liệu của Sparktoro thì lượng tìm kiếm không ấn vào khá lớn.

Trên Mobile là khoảng 60%, còn trên Desktop là khoảng 35%

google-searches-resulting

Lý do tỷ lệ này lớn là do đoạn trích nổi bật (Featured Snippets)

Ví dụ bạn tìm kiếm từ khóa “giáng sinh ngày mấy” thì kết quả đã hiện ngay trên trang tìm kiếm mà không cần phải ấn vào đâu cả.

tim-kiem-tu-khoa-3

Đây chính là lý do tại sao bạn không nên tập trung vào những từ khóa có nhiều dạng SERPs. Với cách này bạn sẽ có được lưu lượng truy cập từ Google.

CÁC KẾT QUẢ PHỔ BIẾN CỦA SERPs

Kết quả tìm kiếm tự nhiên

Đây là dạng kết quả phụ thuộc vào thuật toán rất phức tạp từ Google (Có khoảng 200+ yếu tố xếp hạng từ Google)

Mặc dù thuật toán của Google không công khai nhưng có một số yếu tố chính bạn cần phải quan tâm:

+ Tối ưu SEO Offpage

+ Tối ưu SEO Onpage

+ Tốc độ tải trang

+ Độ uy tín của website (các backlink trỏ về website)

3 thành phần cơ bản xuất hiện của kết quả tìm kiếm tự nhiên là:

+ Tiêu đề (H1)

+ Url

+ Thẻ mô tả (meta description)

cuongdigital

Một số trường hợp cụ thể Google còn đưa ra các liên kết bổ sung.

Liên kết bổ sung (Sitelink) là các liên kết, trang khác trong trang web chính.

Lợi ích của việc có sitelink đó là:

+ Người dùng có thể thấy trang muốn vào nhanh hơn

+ Người dùng sẽ cảm thấy tin tưởng hơn khi ấn vào website đó

Việc có cho website mình các liên kết bổ sung đến từ công việc tối ưu liên kết nội bộ của bạn.

3 yếu tố quan trọng dẫn đến sự xuất hiện của liên kết bổ sung là:

+ Từ khóa tìm kiếm liên quan

+ Lưu lượng truy cập liên kết bổ sung

+ Thực hiện Schema Search Action trên website (phần này mình sẽ giải thích sau nhé)

tra-them-ket-qua-tim-kiem

Khi trang web có sử dụng Schema thì Google đôi khi sẽ cho hiện lên sao đánh giá, hình ảnh. Từ đó kết quả tìm kiếm thông thường sẽ trở thành Rich Snippet

rich-snippet

Kết quả tìm kiếm trả phí

Đây là dạng kết quả mà cách nhà quảng cáo sử dụng.

Dạng này là một dạng cơ bản của PPC (Pay Per Click), nghĩa là bạn phải trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột của người dùng vào quảng cáo.

Bạn sẽ thấy icon nhỏ có chứ “Ad” hiện ở đầu mỗi trang web được trả phí.

ads-result

Đây là những từ khóa rất cạnh tranh, có giá trị cao. Google không chỉ đặt ở Top đầu trang tìm kiếm mà còn ở những kết quả cuối của trang.

Vì quảng cáo hiện ở đầu và cuối của trang nên các kết quả tìm kiếm tự nhiên sẽ còn rất ít chỗ để xếp hạng.

Một số từ khóa sẽ có kết quả tìm kiếm tự nhiên nhiều hơn số còn lại. Chuyện này phụ thuộc vào ý định tìm kiếm của người dùng (search intent). Hiện nay có 3 dạng ý định tìm kiếm phổ biến là:

+ Thông tin

+ Điều hướng

+ Thương mại/ mua bán (đây là dạng sẽ hiện ít kết quả tự nhiên nhất)

Mặc dù sự thật là những từ khóa thương mại/mua bán chứa rất nhiều vị trí quảng cáo và bạn sẽ không nhận được nhiều lượng truy cập như mong muốn.

Nhưng mỗi một truy cập khi bạn sử dụng từ khóa này thì sẽ rất có giá trị đối với bạn. Đôi khi nó có thể chuyển đổi thành đơn hàng.

Đoạn trích nổi bật

Đoạn trích nổi bật là một đoạn ngắn được Google hiện ngay trên trang tìm kiếm lấy trong trang web nào đó.

Hay trong giới SEO được gọi một cái tên đó là Top 0 trong công cụ tìm kiếm (cao hơn cả Top 1)

Ví dụ:

featured-snippet

Như bạn thấy bạn không cần phải ấn vào trang web nhưng vẫn thấy được hình ảnh, một đoạn ngắn giải quyết nhu cầu tìm kiếm.

Theo một nghiên cứu từ Ahrefs cho thấy 12% của SERPs là các đoạn trích nổi bật.

Đây là một con số tương đối lớn.

Một số dạng chủ yếu của đoạn trích nổi bật (Featured Snippets) bao gồm:

+ FAQ: Một đoạn ngắn trả lời cho “Cái gì” hoặc “Ai”

+ Danh sách: Thứ hạng, xếp hạng,…

+ Hướng dẫn: Công thức, các bước, cách làm,…

+ Bảng: Tỷ lệ, so sánh, ngày tháng,…

Chủ yếu đoạn trích nổi bật sẽ là một đoạn văn nhưng vẫn sẽ có trường hợp là video hoặc hình ảnh.

Đoạn trích nổi bật như chúng ta thấy chúng vừa là mối nguy hiểm vừa là cơ hội.

Chúng là mối nguy hiểm do chúng luôn xuất hiện trước kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Chúng là cơ hội bởi vì bạn cũng có thể nằm ở vị trí này nếu biết cách tối ưu.

Và khi đó bạn sẽ có được rất nhiều lượng truy cập từ từ khóa đó.

Câu trả lời trực tiếp (Knowledge card)

Có tới 18% kết quả tìm kiếm sẽ hiện ra câu trả lời trực tiếp.

Đây sẽ là những câu trả lời giải thích cho từ khóa mà người dùng tìm kiếm.

Ví dụ:

cau-tra-loi-truc-tiep
cau-tra-loi-truc-tiep-2

Không giống như đoạn trích nổi bật. Đây hầu hết là những kết quả của chính Google đưa ra, chúng không từ một trang web cụ thể nào cả.

Có thể Google lấy từ nguồn dữ liệu khác của họ để cho hiện lên bảng này.

Bảng tóm tắt tổng hợp (Google Knowledge Graph)

Chúng thường xuyên xuất hiện ở bên phải của các kết quả tìm kiếm

bang-tong-hop

Hầu hết các dữ liệu này sẽ được lấy từ Wikipedia.

Đôi khi Google còn cho thêm dữ liệu liên quan vào trong bảng này như: Bài hát, tác phẩm, mạng xã hội,…

knowledge-pannel

Ô địa chỉ, vị trí

Google sẽ hiển thị kết quả vị trí trên bản đồ Google Maps.

Kết quả này sẽ dựa trên vị trí của bạn để đưa ra địa điểm gần nhất.

Trong trường hợp này bạn có thể tìm kiếm: Trạm xăng, cây atm, trạm xe buýt,… thì cũng ra kết quả này.

o-dia-chi

Nếu bạn muốn doanh nghiệp của bạn cũng hiện lên trên Google Maps thì chỉ cần đăng ký miễn phí qua Google My Business là được.

Điều này sẽ làm tăng hiển thị doanh nghiệp của bạn đối với người dùng.

Một dạng kết quả tìm kiếm cũng tương tự với phía trên đó là: Giới thiệu địa chỉ cụ thể cùng với đánh giá khách hàng, giờ hoạt động, hình ảnh,…

o-dia-chi-2

Kết quả tìm kiếm hình ảnh

Google sẽ hiển thị hình ảnh nếu Google cảm thấy bạn đang mong muốn tìm kiếm hình ảnh (thuật toán Google sẽ làm chuyện này)

ket-qua-hinh-anh

Khi bạn nhấn qua ô hình ảnh bạn có thể xem được nguồn của mỗi hình ảnh luôn.

Ở dưới đây chỉ ảnh xe này là của website Honda Civic

ket-qua-hinh-anh-2

Kết quả tìm kiếm video

Thường Google sẽ cho hiện 3 kết quả Video phù hợp nhất.

Nếu bạn muốn xem thêm thì ấn vào nút “View all” bên dưới.

Ở phần này sẽ hiện những thông tin như: Thời gian video, ngày đăng, tên người đăng, tên video, tên nền tảng video.

ket-qua-video

Theo thống kê thì có tới 88% video sẽ được lấy từ kênh của Youtube. Đôi khi sẽ lấy từ website hoặc các nền tảng video khác.

Dựa theo thuật toán của Google thì với từ khóa phù hợp Google sẽ cho hiện video hoặc dạng kết quả tìm kiếm phù hợp.

Nói dễ hiểu là khi người dùng họ tìm kiếm từ khóa “cách làm kẹo nougat” thì Google dựa trên dữ liệu lịch sử thì thấy người dùng có xu hướng xem video nhiều hơn.

Mọi người cũng hỏi (People Also Ask)

Đây là một trong những kết quả mới của Google.

Google sẽ hiện những câu hỏi liên quan mà những người giống như bạn cũng tìm kiếm.

Mẹo by Dizi: Phần này có thể giúp bạn có được ý tưởng viết bài đối với một từ khóa cụ thể.

Mỗi câu hỏi bạn có thể trả lời bằng chữ, hình ảnh hoặc video nếu thích trong bài viết của mình. Phần này để tối ưu được mình sẽ hướng dẫn sau.

people-also-ask

Khi bạn ấn vào 1 kết quả sẽ hiện ra câu trả lời và trang web luôn.

people-also-ask-2

Câu chuyện hàng đầu (Top Stories)

Ở đây sẽ hiện kết quả của những trang báo với những tìm kiếm cụ thể.

Có thể xuất hiện bài báo, nội dung trực tiếp, video,…

top-stories

Lưu ý: Không giống như các SERPs khác, bạn muốn hiện ở đây thì cần phải được chấp nhận bởi Google News nhé.

Kết quả Google Shopping

Google Shopping là kết quả xuất hiện khi người dùng tìm kiếm một sản phẩm cụ thể.

Hay được gọi bằng một cái tên khác là Product Listing Ads (Quảng cáo danh sách sản phẩm)

Ví dụ: Khi bạn tìm kiếm “đàn piano điện”

google-shopping-results

Không chỉ có shopping ads mà còn bao gồm cả các kết quả tìm kiếm trả phí.

Kết quả Tweet

Đây là dạng kết quả trả về từ Twitter. Đây là dạng không phổ biến ở Việt Nam nên mình chỉ giới thiệu để cho bạn biết thêm thôi.

unbranded-tweets-box

KẾT LUẬN

Khi bạn hiểu được các kết quả của SERPs thì bạn sẽ biết được đối với ngành, lĩnh vực của bạn thì dạng nào sẽ là phổ biến nhất.

Sau đó bạn sẽ tối ưu được SERPs tốt hơn từ đó mang lại cho bạn nhiều lượng truy cập hơn từ Google.

Hiện tại website của bạn đang hiển thị những dạng nào?

Bạn có thắc mắc nào nữa không? Hãy bình luận phía dưới để mình trả lời giúp bạn nhé.

Mình sẽ trở lại với những bài viết hay hơn.

From Cường Dizi.

Facebook: https://www.facebook.com/CuongNC.Digital/

Fanpage: https://www.facebook.com/CuongDigitalPage/

Email: [email protected]

Nguồn tham khảo:

https://backlinko.com/hub/seo/serps

https://www.wordstream.com/serp

https://ahrefs.com/blog/serps/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

Spread the love ♥
Marketing for Beginner – Back to Basic
Posts created 55
5 1 vote
Article Rating
Subscribe
Thông báo về
guest
0 Comments
Phản hồi dưới bình luận này
Xem tất cả các bình luận

Begin typing your search term above and press enter to search. Press ESC to cancel.

Content Protection by DMCA.com
0
Mình rất vui khi bạn để lại bình luậnx
()
x
Scroll-to-top